[광고매체론] 삼양 감자라면 광고계획서

매체 전략이다. 매체 전략을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 변화하는 매체환경 속에서 각각의 매체의 특성을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 특성을 살펴보고, 그 매체의 특성에 맞춰 매체 전략을 구상해보기로 하자.Ⅱ. TV 광고의 특성 이두희, 『광고론』(서울: 박영사, 1997), p. 217.1. 장점(1) 거대한 수용자 규모 TV는 높은 보급률로 인해 거의 모

라면의 경우 고가 전략을 구사하면서 여론 주도층인 중류층 이상을 파고들어 ‘입에서 입으로 전달되는 마케팅 효과’를 톡톡히 누린 사례이다. (2) Weakness경제 성장을 우선시 하는 현 중국 상황에서 소비자는 대략 두 부류로 나누어질 수 있다. 바로 고가의 제품을 살 수 있는 소비층과 그렇지 않은 소비층 이 두 부류이다. 물론, 신라면이 타사 제품에 비해 아주 월등히 비싼 것은 아니지만 그래도 막상 소비를 하다 보면, 조금이라도 값이 싼 제품을 선

광고를 두고 대중문화라는 왕국의 수상이라고 했듯이 광고는 또한 그 사회의 문화를 떠나서는 생각할 수 없다. 특정문화 속에서 일어나는 모든 사회현상은 정도의 차이는 있지만 그 문화 구성원들에게 공유된 고유한 상징체계와의 상호작용 속에서 이루어지기 마련이기 때문이다.) 정성호. 한국여성잡지 광고에 나타난 문화적 특성에 관한 연구. 중앙대학교 대학원(1990)Brent D. Ruben and John Y. Kim 의 일반체계이론은) Brent D. Ruben / John Y. Kim(eds). General system

- 광고 윤리에 관하여- < 목 차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고의 사회적 책임1. 광고의 사회적 책임에 대하여1) 정부의 책임2) 소비자의 책임3) 기업의 책임(1) 광고주의 책임(2) 광고대행사의 책임(3) 광고인의 책임(4) 매체의 책임Ⅲ.광고의 윤리성1. 광고 윤리의 개념2. 광고윤리 연구의 영역3. 광고의 영향력과 광고 윤리의 필요성 1) 현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력2) 변화하는 소비자 의식과 마케팅환경3) 광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성 4. 광

광고와 광고언어」,『광고언어론』, 커뮤니케이션 북스, 2007, p.11.의 한 영역이기 때문에 그것의 설득력은 배가 된다. 이에 본고에서는 광고언어에서 수사학적 기법을 통해 어떻게 메시지가 강조되고 나아가 소비자들에게 어떤 영향을 끼치게 되는가에 대해 연구하게 될 것이다.1.2 연구의 범위와 방법본고에서 연구 대상으로 삼는 것은 텔레비전 광고 언어이다. 4대 광고 매체인 TV,라디오, 신문, 잡지 중에서 광고에 대한 관심도와 접촉도를 종합 분석