[독후감] 책 `Positioning`포지셔닝을 읽고 나서 분석

Positioning 반스앤노블은 주로 큰 도시에 입주한다. 이는 반스앤노블이 그저 책만 파는 서점이 아니기 때문이다. 따라서 반스앤노블은 문화를 판매한다는 독특한 슬로건으로 주로 대학가나 회사원들의 휴식처가 될 수 있는 곳에 입주하고 도서의 가격도 타 서점보다 싼 가격을 제시하는 포지셔닝 전략을 갖는다. 2) 4P전략㉠ Place반스앤노블은 현재 미국 내에 500여개의 지점을 갖고 있고, 매년 70개 정도 오픈하고 있었다. 평균적인 반스앤노블의 지점의

책 코너에 주부들을 위한 책들을 함께 소개하는 등 독자들의 성향을 세밀히 분석해 ‘책 쇼핑의 즐거움’ 을 줄 수 있는 사이트를 만들었다. 오프라인 교보문고와 연계, 사이버머니를 통합해 사용할 수 있게 하고 다양한 공동 프로모션을 만들어 오프라인의 강점을 십분 활용할 계획이다.또한, 서점 매출이 급증하고 사업 다각화로 브랜드 이미지의 중요성이 더욱 커지고 있기 때문에 브랜드 경쟁이 커진 만큼, 다양한 전략과 마케팅 계획을 수립하고

분석전략방향도출 SWOT분석(1) 기회요인그동안 컨텐츠 유료화의 걸림돌이었던 이용요금 납부방법의 개선책으로 소액 결제 시스템 등이 진행되고, 지식상품에 대한 인식도 확산되고 있다. 온라인 기업에대한 맹목적인 투자 열기가 소멸되고 있는데, 이는 수익을 낼 수 없는 공짜 컨텐츠 기업은 사라지거나 흡수/통합 되어, 지금처럼 너무 많은 회사가 난립하는 것이 아니라, 몇몇 소수의 기업들만 살아 남아서 그만큼 컨텐츠의 희소성과 가치도

포지셔닝하면 높은 고객 로열티를 확보할 수 있을 것이다.지금까지 우리는 “민들레 영토”가 부산대학교 상권에 진입할 수 있을지, 그리고 진입하게 되었을 때 성공적으로 수익을 올릴 수 있을 지에 대해서 조사해보았다.2차자료 수집, 유사기업 인터뷰, FGI , Survey 등 다양한 활동을 직접 체험하면서 하나의 사업장을 입점하는 일이 결코 쉬운 것이 아님을 알게 되었다. 또한 아무리 사업성 있는 아이템이라 하더라도 그 지역의 입지와 소비자의 욕구

책을 전부 다 읽고 나서 알게 된 이야기 이지만 이 책의 저자들은 세계적인 마케팅 전략가 이고 “포지셔닝”개념을 마케팅에 최초로 도입한 인물들이다. 처음에는 너무 자신감 넘치고 단호한 책제목에 거부감을 느끼던 나였지만 읽고 나서는 어느 정도 고개를 끄덕일 수 있었다 마케팅에 비전문가인 입장으로 기초적인 마케팅 지식을 쌓기에 도움을 줄 수 있는 책이었다. 광고 혹은 홍보 일이나 개인의 사회 생활에도 꽤 생각할 점을 많이 남겨 줄 만