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스타벅스스타벅스는 CEO, 하워드 슐츠의 “회사의 변혁기에도 절대로 변하지 않는 원칙은 사회적 책임감과 함께, 윤리적인 방식으로 사업을 영위하고자 하는 우리의 창업정신입니다.”라는 정책을 가지고 있다. 사회와 환경에 긍정적으로 기여하는 것을 사업의 중요한 사명으로 인식하고 있으며, 커피 원산지에서부터 각 지역의 매장에 이르기까지 사업의 모든 단계에서 사회적책임을 다하며, 지역사회와 환경을 보호하고자 노력한다. 스타벅스는 세

연혁3. CEO 하워드 슐츠Ⅲ. 커피산업 분석1. 커피의 특징2. 커피산업의 분류3. 주요 유통과정과 커피산업의 구성요소Ⅳ. 스타벅스의 산업환경1. 가치사슬(value chain)로 본 스타벅스Ⅴ. 스타벅스의 성공요인1. 커피의 재발견2. 일관된 이미지의 유지3. 고객맞춤형 서비스4. 인사관리 전략5. 제휴를 통한 전략6. 마케팅 전략(4p전략)7. SWOT분석 Ⅵ. 스타벅스의 글로벌 전략1. 스타벅스의 공격적인 해외 진출 전략2. 한국 에스프레소 시장의 역사 3. 국내

스타벅스. 여기서는 스타벅스의 마케팅 사례를 조사해보고, 우리나라에 진출한 전략에 대해 알아보고자 한다.2. 회사 연혁1971年시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈1982年하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소바에 커피를 공급하기 시작함. 1984年시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈해 대성공을 거둠.

역사회와 환경 보호에 적극 기여한다.-수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다.2) 경영자하워드슐츠(Howard Schultz)하워드 슐츠는 1953년 뉴욕 브루클린의 빈민가에서 태어났다. 1975년 노던 미시건 대학교에서 비즈니스 학으로 학사 학위를 받고, 제록스 사에서 3년간 세일즈와 마케팅 분야에서 일했으며, 이후 가정용품을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트의 부회장 겸 총지배인으로 활동하였다. 그러다 우연히 스타벅스의 커피 맛과

스타벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 최고의 직장의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타벅스는 나스닥에 SBUX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다. 2) 스타벅스 본사의 연혁 -1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈-1982년 하워드 슐츠 회장이 스타벅스의 소매 조직과 마케팅에 본격적으로 참여 하면서 고급 레스토랑과