광고속 소비자 설득 언어 사용 연구

광고 소구에서도 비슷한 경향으로 나타나는가, 혹은 다르게 나타나는가를 연구해 보도록 하였다. 본 론1. 연구 목적 및 방향1) 연구목적광고는 기본적으로 소비자가 구매하려는 과정 속에서 큰 역할을 한다. 광고는 정보제공의 매체이면서도 소비자를 구매하도록 설득하려는 목적을 가지고 있기 때문이다. 하지만 광고에는 여러 가지 요소가 복합적으로 구성되어 있다. 한 나라의 문화나 가치가 포함되어 있으며, 다양한 방식과 형태로 제작된다. 아

언어유희가 설득적인 언어기능도 수행할 수 있도록 사용하여야 한다. 왜냐하면 광고에서 사용하는 언어유희의 궁극적인 목적은 수용자를 단순히 웃기려는데 있지 않고 수용자를 설득하여 소비행위에까지 이르도록 만드는데 있기 때문이다.그만큼 광고텍스트 제작자는 언어유희를 통해 주의를 환기시키면서도 소비자로 하여금 광고내용을 어렵지 않게 수용할 수 있도록 작성해야 한다. 언어유희에 대한 해독이 너무 어려우면 계속 읽어가는 일이 바

연구를 효과(EFFECT)라고 한다. 그림1. 광고를 통해 본 설득과정에서의 SMCRE 모델SMCRE 모델은 광고에서 뚜렷이 나타난다. LG생활건강의 엘라스틴 광고 속 전달자(S)는 모델 김태희이다. 전달자인 김태희는 윤기있는 머리(비언어적 요소)를 넘기며 메시지(M)인 새로워진 샴푸의 기능을 이야기(언어적 요소)하고 있다. 이 광고의 채널(C)은 TV이다. 김태희의 행동과 말을 통해 메시지에 설득당한 소비자를 수용자(R)라고 하고 마지막으로 샴푸를 소비하는 데까지

광고음악에 대한 반응조사3) TV광고음악이 청소년들의 정서에 미치는 영향에 대한 조사제 4장 결론참고문헌제 1장. 서론1. 연구의 목적TV광고에서 정선된 문구나 말, 보여 지는 그림, 사진 등의 영상매체와 더불어 사용되어지는 TV광고음악은 사람의 이미지가 목소리에 의해 상당부분 타인에게 인식되는 것처럼 음악이 광고 속에 내재되어 그 물건을 구매하게 되는 소비자들에게 결정적인 이미지를 제공하게 된다, 이러한 광고는 대개 30초 정도의 시

연구한 것은 상징적 대인관계론 (symbolic interactionism), (개인의 정체성을 진행 중인 협상으로 보는 사회적 삶)으로 가장 잘 알려진 학부의 전통들을 접하게 하였다. Chicago에서, 흔하게 무시되었던 사람들의 하위문화들의 분류들은 (그리고 종종 “비정상 (deviant)”) 그들의 삶을 설명하기 위해 사용되었던 그들의 언어를 기록하고 그들의 행동을 자세히 관찰하면서 평가되었다. 그는 경험론자의 경향보다도 항상 더 이론주의자였음에도 불구하고, Goffman 자