[광고와언어] 섹스어필 광고의 이해
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- 목차
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1. 서론
-1) 섹스어필 광고란?
-2) 섹스어필 광고의 여러 이론들
-3) 섹스어필 광고의 유형
-4) 성적소구 광고 표현
-5) 소비자가 선호하는 섹스어필 광고vs싫어하는 섹스어필 광고
<참고 문헌>
- 본문내용
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-2) 섹스어필 광고의 여러 이론들
섹스어필 광고의 효과를 알기 위한 연구들은 그 이론적 근거가 부족해왔다고 한다. 하지만 성이라는 것이 인간의 욕구, 무의식적인 동기 등을 중요시하는 광고심리와 뗄레야 뗄 수 없는 관계에 있다는 점에서 볼 때 섹스어필 광고는 광고주들에게 매력적인 방향이라고 생각된다. 이러한 섹스어필 광고의 효과를 연구한 두가지 사례를 보면 알렉산더와 쥬드의 연구와 steadman의 연구가 있다.
먼저 알렉산더와 쥬드의 연구를 살펴보면 상품명 회상에 있어 비 성적 일러스트가 성적 일러스트보다 효과가 있다는 것을 연구했다.
이들은 남성을 대상으로 실시한 상표 회상에 있어 여성 누드의 성적 표현 광고보다 그렇지 않은 광고가 더 높은 회상을 한다는 사실을 제시하였다.
여성의 누드를 묘사한 광고물이 주의를 끌기는 하지만 남성들 혼자서 누드의 일러스트를 대하면 그들은 상품명을 기억하지 못하고 누드만을 기억한다는 것이다.
이들은 세가지 가설을 세웠다.
첫째, 비 성적 광고의 상품명이 ‘누드’를 사용한 광고보다 상당히 많은 수가 기억 될 것이라는 것.
둘째, 광고에 묘사된 여성 모델의 노출 정도가 심할수록 상품명의 회상도가 낮아질 것이라는 것.
셋째, 성을 사용한 광고에 호의적인 사람이 비 호의적인 사람보다 상품명을 올바르게 기억한다는 것에 의거, 광고에 누드를 사용한 경우 그것에 긍정적인 태도를 가진 사람이 부정적인 태도를 가진 사람보다 회상도가 높을 것이라는 것이다.
특히, 18명의 남자 피험자들을 대상으로 태도 질문지가 주어지고 광고물의 슬라이드 상영 즉시 상품명 회상도를 측정하였는데, 첫 번째 가설대로 성적인 일러스트보다 비 성적인 일러스트의 상품명이 가장 많이 기억됐다. 이는 누드모델의 정도가 너무 강해 피험자들의 주의를 방해하기 때문인 것으로 나타났다.
그러나 시험자료로 사용한 광고에 등장한 여성모델의 노출의 정도가 얼굴에서 가슴, 다리 등으로 발전해 가는데 따라서 회상도가 퇴보하지 않았으므로 두 번째 가설은 부정 됐다.
세 번째 가설은 명확하게 증명되지 못했으나 광고에 나타난 누드에 대한 태도가 상품명 회상도에 약간에 영향을 미쳤을 뿐이라는 것만 밝혀졌다.
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