[마케팅원론] 17차의 인물마케팅 성공 사례

- 목 차 -Ⅰ. 사례선정 동기Ⅱ. 광동제약 소개Ⅲ. 환경분석1)거시 환경2)미시 환경3)광동 ‘옥수수수염차’ SWOT분석Ⅳ. 마케팅 전략분석1) 목표시장 분석2) 제품전략 분석3) 가격전략 분석4) 유통전략 분석5) 마케팅 커뮤니케이션전략 분석Ⅴ. 성공요인 분석Ⅵ. 확인된 문제점 제시Ⅶ. 회귀 분석1) 자료의 수집 및 분석방법2) 자료의 인구통계학적 특성3) 회귀 분석Ⅷ. 개선된 마케팅 전략1) 목표시장 전략2) 제품전략3) 가격전략4) 유통전략5)

17차의 히트 이후에 차(茶) 시장 내 경쟁이 과열되었다. 이에 기존 차 시장과 차별화하여 출시한 광동 옥수수 수염차가 후발제품임에도 불구하고 빠르게 시장을 점유해나가서 1위를 경쟁 할 정도로 성공한 모습을 보고 이 제품을 선정하게 되었다.(2)성공요인 광동 옥수수 수염차의 성공요인으로는 젊은 층을 타깃으로 다른 경쟁 차 음료들이 다이어트, ‘S라인’, ‘0kcal’ 등 체중조절에 마케팅 포커스를 맞춘 것과 달리 붓기 완화를 핵심 컨셉트로 잡

마케팅 기법이다. 동서식품의 비교 마케팅을 통해 맥심과 자신들의 상품을 대립관계에 놓고 각종 구설수에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려 했다. 특히 커피믹스에 카제인 나트륨을 첨가유무는 건강을 생각하는 소비자들에게 큰 관심을 일으켰고, 식품의약품안전청으로부터 시정명령을 받았지만 마케팅 측면에서는 소비자의 이목을 끌면서 매출 성장이라는 결과와 함께 큰 성공을 이루었다. 또한, 프렌치카페 카페믹

사례선정 동기Ⅱ. 기업소개코카콜라사의 브랜드 전략1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터한국 코카콜라 음료2-1 기업의 사명 및 목표1) 소비자의 니즈 충족2) 상쾌하고 즐거운 소비자를 위한 미래3) 자원보호에 앞장서는 회사4) 청소년 건강 개선을 위한 노력2-2 기업의 역사2-3 기업 연혁2-4 재무 상황1) 안정성 분석2) 수익성 비율 분석2-5 기업의 능력 1) 코카콜라의 핵심역량2) 코카콜라의 핵심역량의 다각화Ⅲ. 환경분

마케팅 성공사례레전드 한국 상륙과 혼다의 라인업 전략 혼다코리아가 세 번째 모델 레전드를 출시했다. 혼다코리아는 2003년 3월 26일 공식출범을 선언했으므로 벌써 3년 3개월이 지났다. 한국 진출 3년만에 세 번째 모델을 내놓은 것이다. 회사 출범 후 1년이 지난 2004년 4월 10일 베스트 셀러 모델 어코드를 출시하며 본격 진출한 혼다코리아의 행보는 일반적인 차원에서 보면 이해가 가지 않는 대목이 많다. 혼다코리아는 첫 번째 모델 어코드를 출시하