[스포츠마케팅] 붉은악마와 마케팅

마케팅 (The Marketing with Worldcup) p.91. FIFA 월드컵 마케팅과 기업간의 경쟁2. 월드컵을 통한 마케팅의 효과 3. 공식후원사들의 월드컵을 이용한 스포츠 마케팅4. 공식후원사가 아닌 기업들의 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)(1) 앰부시 마케팅의 의의(2) 앰부시 마케팅의 사례(3) 앰부시 마케팅의 문제점(4) 앰부시 마케팅의 방지를 위한 노력V. 맺는말 p.21I. 들어가는 말한반도를 붉게 물들였던 붉은 악마들의 열띤 응원 모습과 월드컵 4강 진출에 성공한 23인

스포츠 관련 광고나 스폰서십 등을 통한 마케팅에 기업의 사활을 거는 양상이 보여지고 있다. 이런 가운데 2006년 독일월드컵이 한 달 앞으로 다가왔다. 이 시점에서 현재 우리나라의 대표적 이동통신 회사인 SKT와 KTF가 월드컵을 의식한 기업 이미지 광고를 방송하고 있다. 이 두 회사는 2002년에도 월드컵을 이용한 광고를 제작한 경험이 있는데 당시에는 붉은악마와 손을 잡았던 SKT가 2002 한․일 월드컵 공식 후원업체였던 KTF를 제치고 기업 이미지 개선

스포츠 마케팅의 중요성이 부각되었다. 한일월드컵에서 한국 선수들의 선전을 바라보면서 국내 미디어들과 국민들은 열광적으로 응원하는 붉은 악마들을 얘기했고 자연스럽게 이들을 응원한 SK텔레콤을 떠올렸다. 이는 바로 기업이 PR홍보차원에서 특정한 스포츠 행사를 스폰서를 한 것이 하나의 행위로 끝나지 않는다는 것을 말하는 것이다. 스포츠 스폰서십은 단순한 스포츠 후원이나 광고행위가 아니라 적극적인 기업의 마케팅 전략으로 연결되어

마케팅 전략에 틈새시장을 파고든 기업들도 눈에 띈다. 예를 들면 태평양 에뛰드는 월드컵을 맞아 대표팀 선수들을 형상화 한 화장품 ‘레드 서포터즈 시리즈’를 선보였다. 공격수 3명을 상징하는‘레드 서포터즈 립스 3종’, 포백 수비수를 의미하는‘레드 서포터즈 펜슬즈 4종’, 미드필더 3명ㆍ골키퍼 1명ㆍ붉은악마를 뜻하는‘레드 서포터즈 네일즈 5종’이 그것. 페이스페인팅 등에 사용할 수 있는 상품들로 각 제품에는 축구 국가대표 선수들의

스포츠 마케팅이나 스포츠경영학에 더 가깝다고 볼 수 있다. 하지만 디지털경제학 시간에 배운 유선방송, 독점과 관련된 내용들이 본 문제들과 연관되어 있기에 우리는 이번 리포트 주제를 SBS 월드컵독점중계로 정하게 되었다.Ⅱ. 현황1. 스포츠 중계권을 둘러싼 갈등의 역사출처 : 박성철, “스포츠 중계와 시청자 복지”, 전파통신저널, 2010. 04시기방송사내용1996KBSAFC 아시안컵 풀 파기, 단독계약 및 방송1997MBC98프랑스월드컵 아시아지역 최종