SBS 독점 중계의 경제적 분석

SBS의 독점 중계 논란1) 사례 개요(1) SBS 월드컵 독점 중계의 배경지난 2006년 5월 30일 KBS와 MBC, SBS는 코리아 풀을 구성해 올림픽과 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트의 방송권을 공동으로 확보하기로 합의하였으나 코리아 풀은 SBS의 중계권 단독 계약으로 사실상 파기되었으며. 2016년까지 열리는 올림픽과 월드컵에 대한 모든 국내 중계권을 SBS가 단독 응찰에 의해 확보하면서 KBS와 MBC는 월드컵 중계에 대한 권리를 갖지 못했다. SBS는 코리아 풀 합의 이

SBS는 중계권을 보유,킬러 콘텐츠로 키워가는 게 생존방법단독 중계의 장점(3) 장기적 * MarKeting ManageMent 환경 분석Internal Factor Strength, WeaknessExternal Factor Opportunity, ThreatSWOT Matrix* MarKeting ManageMent 강점(强點)시청자의 채널 선택권 넓어짐,중복편성 폐해 극복, 브랜드이미지 제고Strength약점(弱點)Weakness보편적 시청권 침해, 채널선택권 제한내부요소Internal Factor* MarKeting ManageMent 위협(威脅)타 방송사의 중계권 독점독점경쟁으로 인한 중계권료

SBS에서 PR과정 중 어떠한 부분을 누락시켰으며 어떠한 오류를 범했는지 알아내고자 한다. 또한 이를 바탕으로 SBS가 향후 고려해야 할 교훈과 방향에 대한 근거를 제시할 것이다.(*우리는 SBS의 월드컵올림픽 단독중계 사안에 대한 공중들의 인식을 알아보기 위해 기사분석과 설문조사, 심층인터뷰를 시행하였다.)1. 사건의 경제사회문화적 영향력⑴ 경제적 영향력① 긍정적 효과 - SBS의 광고수익 증가를 통한 실적 개선 효과SBS는 동계올림픽 독점

SBS 8시 뉴스의 총 방송시간은 85분이다. 85분 중 월드컵과 관련된 뉴스를 제외한 뉴스의 총 방영시간은 15분이 채 되지 않는다. 뉴스조차도 월드컵에 치중된 보도로 시청자의 알 권리를 박탈했다. 방송국이 월드컵에 치중된 방송을 하는 이유는 크게 두 가지로 나타난다.첫 번째는 시청률 선점경쟁 때문이다. 월드컵 분위기가 고조되면 월드컵에 관련된 프로그램은 시청률이 상승한다. 그러므로 축구 중계시간 이외에도 뉴스 시간, 연예오락 프로그램 시

중계권을 구입하였다는 점이 문제라 할 수 있다.최근 골드만삭스의 “The World Cup and Economics 2010” 이라는 보고서에 따르면한국은 지난 2개 월드컵 대비 향후 2개 월드컵 중계권료 증가율에서 1위를 기록했다고 한다.골드만삭스가 주요 12개국의 중계권료 계약현황을 분석한데 따르면 한국은 2002년과 2006년 월드컵에서는 합계 6,000만달러(현 환율 기준 약 690억원)을 지불해 국민 1인당 1.23달러(약 1,414원)을 냈다. 그러나 SBS가 독점계약한 2010과 2014 월드컵