[통합마케팅커뮤니케이션] 2022년 기말시험 과제물, 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구, 필요성, 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법, 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능, 공통점, 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2022.11.21 / 2022.11.21
13페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
5,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-1페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-2페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-3페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-4페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-5페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-6페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-7페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-8페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-9페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-10페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-11페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-12페이지

통합마케팅커뮤니케이션 2022년 기말시험 과제물 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 필요성 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 공통점 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법-13페이지

추천 연관자료

방송통신대 과제물 정보

개설학과	미디어영상학과	개설학년	2학년	교과목명	통합마케팅커뮤니케이션
공통	* 다음 문항에 답하십시오. (총 50점) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점) 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점) 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점) 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

하고 싶은 말: - 출제자의 의도에 맞추어 작성했습니다.
- 문제의 정답을 정확하게 기입했습니다.
- 문제의 범위 내에서 꼭 필요한 답만 작성했습니다.
- 주관식 문제는 전문 도서, 논문, 교재 등을 참고하여 알기 쉽게 작성했습니다.
- 출처는 본문에 기입하였으니 참고하시어 멋진 자료 만드십시오.

목차: 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고
2) 직접 마케팅
3) 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅
4) 판매 촉진
5) PR
6) 대인판매

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
1) 광고의 소구 방식
2) 광고의 표현 방법

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
1) 마케팅 PR(MPR)의 기능
2) 퍼블리시티의 기능
3) 기업광고
4) 마케팅 PR, 퍼블리시티, 기업광고의 공통점

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅

5. 참고문헌

본문내용: 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.

1) 광고
통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심적인 요소로서 소비자의 마음을 설득하여 제품과 서비스를 구매하거나 특정 사상에 동조하도록 하는 명확한 정보출처를 가지고 있다. 광고는 여러 미디어를 통하여 조직, 상품, 서비스, 또는 아이디어에 관하여 유료로 행하는 비대인적 커뮤니케이션이며, 기업과 비영리조직, 그리고 개인이 다양한 미디어를 통해 특정집단에게 정보를 제공하거나 설득하고자하는 확장된 개념의 통합적 커뮤니케이션이다.
광고는 이미지를 소비하게 하는 부가가치 창출의 촉매제로, 소비자에게 브랜드를 알리고 구매를 자극함으로써 브랜드 인지도를 유지 및 강화하는 역할을 한다. 광고채널은 잡지, 신문, 라디오, TV, 인터넷, 모바일, 소셜웹, 패키지, 스타마케팅 등을 예로 들 수 있으며, 광고를 이용한 정보의 다양성은 새로운 지식을 습득하게 할 뿐만 아니라 고객에게 긍정적 이미지를 각인 시킬 수 있다.

2) 직접 마케팅
직접 마케팅은 일반 대중매체나 광고매체를 이용하지 않고 기업이나 브랜드 같은 조직이 직접 고객, 표적집단, 관계자 등과 의사소통하는 마케팅 방법임과 동시에 고객과 직접적인 의사소통을 통해 바로 행동을 이끌어내는 마케팅 기법이다. 이에 해당하는 구체적인 방법으로는 우편물, 전자우편, 쿠폰, 전화 직접방문, 웹사이트나 인터넷 쇼핑몰 혹은 다른 직접 판매와 그와 통합된 형태 등이 있다.
일반 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 수요를 창출하는 것이 목적이며 기업으로부터 고객에 이르는 정보의 일방적인 흐름인 반면, 직접 마케팅은 즉각적인 고객반응을 이끌어 내는 것을 목적으로 하고 있으며 기업과 고객 간의 쌍방향 흐름으로 이루어진다. 또한 소비자 입장에서 일반 마케팅은 즉각적으로 반응하지 않으나, 직접 마케팅에 대해서는 즉각적으로 반응한다. 이용하는 광고 매체에서도 차이가 있다. 일반 마케팅은 다양한 여러 매체를 이용하여 시행되나, 직접 마케팅은 하나의 매체만을 사용하는 경우가 많다. 일반 마케팅은 상품의 구매시점 및 장소를 소비자가 결정하도록 하여 그 효과가 어느 정도 지속적으로 남아있을 수 있으나, 그 효과를 측정하는 것은 매우 어려운 반면, 직접 마케팅은 판매자가 결정하며 비교적 정확한 효과측정이 가능하다.

참고문헌: 강승구 외, 통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022.
김운한 외, 브랜드 캐릭터의 정보원 속성과 일치성 요인의 효과에 관한 연구, 커뮤니케이션학 연구, 2007.
김재현, 기업PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향, 건국대학교 언론홍보대학원 논문, 2013.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 논문, 2009.
김형준, 다이렉트 마케팅 성공 전략에 관한 연구, 가천대학교 대학원 논문, 2009.
박선영, 통합적 마케팅 커뮤니션이션(IMC) 차원의 글로벌 럭셔리 브랜드 패션 내러티브 연구, 성균관대학교 대학원 박사학위논문, 2019.
박성훈, 광고 소구유형이 수용자의 사회 심리적 성별에 따라서 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향, 홍익대학교 일반대학원 논문, 2013.
성민정?조정식,. 브랜드 콘텐트 이용현황과 전략적 활용 방안, 홍보학연구, 2012.
신지음, 실험설계를 이용한 친환경 광고 소구 유형이 친환경 관광 행동 의도에 미치는 영향, 가천대학교 대학원 논문, 2022.
유재웅·진용주, 유명 광고모델의 겹치기 광고출연 효과, 광고학연구, 23권 2호, 2012.
이동주, 인적판매 특성이 적응적 판매 행위와 성과에 미치는 영향 및 리더멤버 교환관계(LMX)의 조절효과, 영남대학교 대학원 논문, 2012.
이상철, 산업재 기업에 있어 기업광고 유형에 따른 기업 이미지 효과 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 논문, 2003.
이정행, 메시지 소구 방식에 따른 광고모델 유형이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 산업미술대학원 논문, 2005.
이희복 외, 방송광고를 활용한 창의력 학습, 한국광고학회, 2008.
장윤경, 글로벌 IT기업의 기업이미지 형성에 PR광고 활동의 역할 연구, 중앙대학교 신문방송대학원 논문, 2004.
정인숙, 패밀리 레스토랑의 판매촉진 수단이 만족도와 고객 애호도에 미치는 영향, 대구가톨릭대학교 대학원 논문, 2010.
정정희, SNS특성과 인지부조화 감소행동이 브랜드이미지, 브랜드충성도와 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
정지이, 광고와 퍼블리시티의 시너지 효과 연구, 연세대학교 대학원 논문, 2003.
조유혜, 호텔기업의 SNS 특성이 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
조현아, 국내 광고음악에 관한 연구, 상명대학교 문화예술대학원 논문, 2009.
한석진, 브랜드 스토리텔링을 이용한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략, 서울시립대학교 경영대학원 논문, 2009.
황유선, 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진이 쇼핑몰 고객만족에 미치는 영향, 단국대학교 대학원 논문, 2005.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[홍보론 2022 기말] 1. 퍼블리시티와 기업광고의 기능, 공통점 2. MPR 정의 주요 기능과 전술 3. 위기관리 방법 4. PR 발달이유

홍보론 2022년 2학기 기말과제물홍보론 20221. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)1) 퍼블리시티와 기업광고의 기능2) 두 전술의 공통점2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)1) MPR의 정의2) MPR의 주요 기능3) MPR의 전술4) MPR 사례3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히

통합마케팅커뮤니케이션2공통 통합마케팅 커뮤니케이션 IMC의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오00

통합마케팅커뮤니케이션2공통1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10

통합마케팅커뮤니케이션2공통) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구열거한 후 각각이 현대마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오0k

통합마케팅커뮤니케이션2공통1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점)2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (20점)3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (20점)4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10

통합마케팅커뮤니케이션 광고 PR 퍼블리시티 기업광고 판매 촉진 기법

마케팅커뮤니케이션목차* 다음 문항에 답하십시오. (총 50점)1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법

(통합마케팅커뮤니케이션 2학년) 1 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지

(통합마케팅커뮤니케이션 2학년) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인