[마케팅] 아웃도어 시장의 블루오션을 개척한 노스페이스의 브랜드 마케팅 전략 PPT 파워포인트
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아웃도어 브랜드 부동의 1위인 노스페이스가
1997년 아웃도어시장의 불모지였던 국내시장에서
블루오션을 개척하여 정상에 오른 마케팅전략에 대한 케이스연구발표 PPT입니다
- 목차
-
아웃도어업계 1위 브랜드 노스페이스
노스페이스의 성장요인
아웃도어 시장의 확대
전문가용 고기능성 강조전략
세분화와 현지화
영원무역과 노스페이스의 성장전략
- 본문내용
-
1997년 런칭
영원무역 + 골드윈코리아
(골드윈-일본-과의 합작회사, 영원무역의 자회사)
국내 아웃도어 브랜드 점유율 1위
매출: 2500 억원 (2005) 3000 억원 (2006)
런칭 이후 매년 30%이상 성장
2위인 코오롱스포츠 예상 매출액을 1,000억 원 이상 상회
당분간 1, 2위간의 반전은 불가능 - 월간 산 (2007. 09.)
전세계 판매량 2위 (1위- 미국. 1조원)
브랜드 마케팅
대중적 스포츠 캐주얼 컨셉 +
일상생활에 편리한 고기능성 의류
등산용 브랜드의 한계 인식
1997. 아웃도어 시장진출
아웃도어란 개념조차 생소하던 시절
당시 최대 매출업체
- 참고문헌
-
산악인 의식조사 (월간 산. 한국리서치 공동. 2005.10)
김혁준 (2007. 10. 20. 한국섬유신문)
황우순 (2007.01.08. 한국섬유신문)
중앙일보 2007.09.16.
한국 섬유산업 연합. 2007.10. 월간 산
조선일보 2007. 08. 23.
김철주 (골드윈 코리아 전무)
성기학 (국제섬유신문. www.itnk.co.kr)
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