[브랜드전략]오프라인기업의 웹사이트 운영이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구

인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용【목차】Ⅰ. 서 론1. 연구의 의의와 목적2. 연구방법 Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)1. IMC의 이론적 고찰가. IMC의 정의나. 마케팅 커뮤니케이션도구다. IMC의 등장배경라. IMC의 개념과 특징마. IMC의 잘못된 인식들2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축가. 브랜드 인지도나. 브랜드 이미지3. IMC전략의 수립과정Ⅲ. 인터넷의 발달1. 인터넷이란?2. 인터넷의 발달Ⅳ. 인터넷과 광고1. 인터

오프라인상의 구전과는 달리 전파력이나 접근가능성이 훨씬 용이하고, 양적으로도 월등히 앞서기 때문에 다른 무엇보다도 소비자에 대한 영향력이 뛰어나다고 할 수 있다.본 연구에서는 기업들의 새로운 마케팅 도구로 대두되고 있는 브랜드 커뮤니티에 대한 개념, 유형, 국내현황 등의 기본적인 내용을 살펴보고, 이에 대한 주요 시사점을 도출함으로써 브랜드 커뮤니티를 전략적으로 활용할 수 있는 방안에 대한 논의를 목적으로 한다.이러한 연구

기업이 웹사이트를 구축하여 기업홍보 및 제품광고를 하고 인터넷이라는 가상공간에 쇼핑몰을 개설하여 직접 제품이나 서비스를 판매하는 것이라 할 수 있다.②인터넷 마케팅의 특성인터넷 마케팅은 인터넷이라는 새로운 의사소통 도구의 도입으로 인한 여러 환경적 요인의 변화로 기존의 일반적인 마케팅과 비교하여 다음과 같은 전략의 적용과 운영에 차이가 있다. 일반 마케팅인터넷 마케팅전략목표고객만족,경쟁력 확보고객만족,경쟁력 확

오프라인 매장 뿐만 아니라 온라인 매장의 매출액 역시 증가하는 추세이다합리적 소비 추구- ‘아르마니’ 수트를 입고 이너는 ‘유니클로’로 코디 - 핸드백은 루이비통 매이커를 들면서도 대형마트에서 일상 생활용품을 구매하는 소비패턴- 소비패턴이 점차 서구와 동조화 되는 현상남성과 여성의 패션 브랜드 선택시 영향요소 (2008 통계청)국내의 남성은 제품의 가격과 종류에 따라 가장큰 영향을 받는 반면 여성은 제품의 종류와 가격순으로

자산이라고 해야 사옥 정도가 고작이다. 그 가치 또한 브랜드 등 무형자산에 비하면 새 발의 피다. IT 분야에서 브랜드는 그것을 사용하는 사람의 사회적 지위 또는 차별성을 드러내는 중요한 수단이다. 따라서 브랜드 파워가 높은 기업일수록 보다 높은 부가가치를 창출할 수 있다. 김문수 삼성전자 글로벌마케팅실 브랜드전략팀 상무는 IT제품의 경우 대부분 가격이 비싼데다 오래 사용하는 특성을 갖고 있어 브랜드가 구매 결정에 큰 영향을 미친다