[학사][인터넷마케팅] 인터넷상거래를 위한 캐주얼웨어 브랜드인지도 및 이미지분석

2005. 6. 21소비자 행동론인터넷 상거래를 위한 캐주얼웨어 브랜드인지도 및 이미지 분석목 차요 약Ⅰ. 서론Ⅱ. 이론적 배경Ⅲ. 결론 및 제언사례 : 오픈마켓 성공 사례 분석참고문헌인터넷 상거래를 위한 캐주얼웨어 브랜드인지도 및 이미지 분석인터넷 시대를 맞이하여 섬유/패션산업에서도 이를 시급히 적용하게 되었다. 패션상품은 인터넷의 적용에 있어서도 여러 취약점을 갖고 있으나 인터넷이라는 새로운 채널을 통한 섬유/패션산

브랜드 폴로를 제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소비자 선호도를 알아봄으로써 폴로와 같은 세계적인 브랜드로 성장하기위한 제안과 향후과제에 대해 연구해 보고자 한다.2. 연구방법1) 조사 진행과정(1) 인터넷검색 과 문헌자료조사를 통해 사전조사를 실시한다.(2) 집단면접법과, 면담, 이미지조사법을 통해 본 조사를 실시하고, 2차 자료 조사와 시장분석을 한다.(3) 사전조사와 본 조사를 통해 얻어진 결과

인터넷쇼핑몰 인터페이스의 문제점5) 멀티미디어 콘텐츠의 미비6) 인터넷마케팅 매뉴얼 부족7) 국내 전자상거래시장에 대한 정보 부족8) 브랜드 이미지 창출미비9) 가상공동체 구성의 미비2. 사회문화적 측면의 문제점1) 전자상거래 소비자 계층 빈약2) 법, 제도적 측면의 문제점3) 고가의 택배비용4) 고가의 신용카드 수수료5) 기존 유통구조의 경직성3. 기술적인 측면의 문제점1) 보안상의 문제점2) 다양한 전자지불수단 부재 및 인터넷을 통한

분석1. 경제 환경1)WTO가입에 따른 산업별 영향 분석2)소득의 지출구조3)시장규모4)시장특성2. 정치 환경1)중국의 21C 국가 발전 전략2)중국의 유통 정책3)중국의 유통 구조4)높은 장벽의 시장 규모5)관권 개입이 강한 불안정한 시장3.사회, 문화적 환경1)문화적 특성2)통신 강국 중국3)중국의 의식구조4)중국인의 소비 패턴 변화5)중국은 구매시장6)중국은 브랜드 이미지의 시장7)중국 구매자 소비 성향8)한국 상품의 인지도9)상담 관행4.인구, 통

도 안정 적인 모습을 보이고 있다.Ⅲ. 외부분석1. 고객분석(1) 시장세분화유니클로의 모토는 모든 사람에게 질 좋은 캐주얼 의류를 제공하는 Non sex, Non age 글로벌 브랜드이다. 하지만 한국에서는 유니클로의 모토가 무색한 상황이다. 실질적으로 매장을 방문하는 소비자층을 세분화한다면 다음과 같이 크게 세 유형으로 나눌 수 있다.1) 메아리 세대13세에서 18세에 해당하는 소비자로 주로 인터넷이나 로드매장을 이용해 의류를 구매한다. 구매 시 가