마케팅원론_기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표를 찾아보고, 세분화를 위해 사용되는 기준변수가 무엇인지를 사례를 통해 설명하시오 또한 STP전략 중 리포지셔닝으로 재도전에 성공한 푸마의 포지셔닝전략에 대해 서술하시오

전략이 그동안 약세를 보였던 5번시장에 어떠한 영햘을 줄 것인지 기대해 본다. 포지셔닝(Positioning) 포지셔닝(Positioning)기존의 베이직하우스는 합리적인 가격과 basic하고 심플한 스타일을 추구해왔다. 요즘은 트렌드에 맞춰 디자인과 패션을 높이는 제품을 개발하고 있고, 출시되었다. 그에 맞춰 우리는 저렴한 가격을 어느정도 유지하면서 기존의 베이직한 디자인을 트렌디하게 리포지셔닝 할 것이다. 이상으로 베이직 하우스의 stp

중 미국남성을 대표하는 부두노동자,광부,트럭운전수등 남성블루칼라직업의 표적화 후 마케팅목표 선정 종전의 힘없이 누워있던 종이 케이스를 딱딱한 재질로 바꾸고 레드색깔로 통일 강렬한 로고 남성적 아이덴티티 강조흡연자집단 인구통계적변수로 세분화 Marlboro의 STPSPTMarlboro의 MarlboroMAN말보루맨을 통한 포지셔닝전략카우보이,해군 같은 강인하고 거친 남성을 대표 모델로 채용 남성적 아이덴티티 강조‘손등에 문신을 한 카우보이’웨인

중에서 자사의 제품, 서비스를 선택한다. 예를 들면 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심소비자층을 표적시장으로 선별한다. 포지셔닝표적시장 고객에 좋은 인상을 주거나 혹은 구입을 유도하기 위해서 자사의 제품 및 서비스의 이미지를 설정한다. 3.그 과정을 설명하시오.STP전략 과정을 다음과 같이 사례로 풀어보겠다. 인구통계학적 기준에 따른 시장세분화-연령, 성별, 소득, 직업, 교육, 결혼, 주거형태 에 따라 세분화제품의 사용상황에

포지셔닝 전략을 효과적으로 수행하기 위해서라도 시장과 고객의 변화에 민감하게 반응하면서 경쟁 제품과의 차별화를 명확하게 하고 소비자의 니즈와 선호도를 충족시키는 광고 캠페인을 기획 실행해 나가야 할 것이다. 3.한 가지 유형의 광고 사례를 제시하고 분석하시오.푸마는 설립 이후 축구브랜드에 있어서 강점을 보였기 때문에 소비자들에게 축구 브랜드 그리고 중저가 브랜드라는 이미지가 매우 강했다. 또한 1990년대까지 푸마 매장에는 10

기준으로 모두 한자리 수 성장에 머무는 것을 볼 때 이는 대단한 성과라 할 수 있다. 오늘날 푸마의 이러한 성공은 90년대 후반에 브랜드 리포지셔닝을 혁신적으로 수행함으로써 비롯된 결과이다.과거의 푸마는 현재의 푸마가 아니었다. 푸마는 1969년부터 외국회사와의 라이선스 계약을 시작하여 글로벌 브랜드 구축을 꿈꾸게 된다. 그러나 70년대 이후엔 내리막길을 걷게 되면서 80년대 중반까지는 여러 유명 스포츠스타들을 통해 어느 정도의 명맥을