소비자심리학-프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아보시오

대해보다 호의적인 태도.1. 실용적 기능(Utilitarian Function)4. 지식기능 (Knowledge Function)어떤 대상에 대해 갖는 태도는 그 대상 혹은 그 대상과 관련된다른 대상을 지각하는 데 하나의 준거체계(frame of reference)로 작용한다.인지적 학습이론(인지적 과정을 통해 어떤 대상에 대한 태도가 형성,구매에 선행하여 속성신념-태도-구매의도의 단계를 거치는 것으로 간주)을 토대로 하여 소비자의 제품속성신념과 태도형성과의 관계를 설명하기 위해 개발된 모

마케팅특강, 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오.목차서론본론1, 소비자 행복 2. 소비자 행복에 영향을 미치는 요인3, 소비자가 느끼는 행복4, 물질소비와 경험 소비5, 소비유형 6, 소비의 심리적 맥락 7, 소비자의 자기해석8, 무엇을 소비할 것인가?결론참고자료서론 오늘날 삶의 주된 가치 중 하나가

사례들을 살펴보고 기존 연구를 고찰해봄으로써 서로 다른 상황(위의 예에서는 발병률의 차이를 의미한다.)에서의 동일 비율 변화(위의 예에서는 발병률이 똑같이 0.1%포인트 하락하는 것을 의미한다.)가 판단 과정에 변화를 불러오는지 여부와 그 원인을 알아보는 것이 그 목적이다.5.2. ‘합리적 인간’의 반응위의 상황을 중점으로 설명하자면 합리적 인간은 두 신약에 대해 동등한 태도를 견지할 것이다. 말하자면 67.5%에서 0.1%포인트 발병률을 줄이

설명하시오. (10점)3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점) 5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점) 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관

소비자-브랜드 관계 연구의 framework을 적용하여 우리나라 소비자를 대상으로 고찰하고자 하였다.먼저 소비자 개개인의 가족관계, 성장배경, 가치관, 친구 관계 등 life story에 대한 심층 interview를 진행하고, 이에 대해 idiographic analysis를 수행하였다. 다음 단계로는 각 case에 대해 Fournier의 연구 결과를 기반으로 cross-case analysis를 수행하여 우리 나라에 있어 소비자-브랜드 관계에 대해 정리하였다.(1) 연구 대상 제품군 선정interview의 효율적인 진행 및 interv