이니스프리 광고와 커뮤니케이션 전략

이니스프리 포인트메이컵 라인 : 스타일에 맞춘 포인트 메이컵유통전략차별화 된 개념의 매대로, 21C 새로운 화장문화를 선도하기 위한 화장품 판매의 새로운 매장 시스템을 지원함. 다양한 정보와 가이드 제공으로 소비자 감성까지 고려함.매대의 Concept : 스스로 진단하고 스스로 처방하는 이니스프리 매대프로모션 전략이니스프리는 2000년 1월 출시 전부터 단계별 커뮤니케이션 전략을 가지고 인터넷을 통한 on-line과 TV와 인쇄광고를 통한 off-line에

이니스프리 매대▶셀프 카운셀링 매대▶매대와 상품 스스로 정보발신을 하는 시스템 매대▶소비자 스스로 진단과 처방이 가능한 디지털 매대매대의 특징▶라인별 상품진열 : 디스플레이와 재고관리를 효율적▶셀프 피부진단 프로그램 : 터치 스크린의 장착으로 손쉬운 피부진단▶테스터 제품 : 테스트 제품의 구비로 상품을 직접 확인▶미용가이드 북 : 다양한 미용정보를 습득1.3 촉진 믹스 분석1. 광고분석먼저 광고부분의 촉진 전략을 살펴

이니스프리 매장 현황이니스프리는 매스시장을 겨냥한 전문브랜드로 개발되어, 현재 매스시장 중 마트에 중점적으로 공급되고 있다. 이마트를 중심으로 카르푸, 마그넷, 그랜드마트, 월마트,하나로 클럽 등 각종 할인매장과 백화점 슈퍼로 매장을 점차 늘려가고 있다.3 .프로모션 전략이니스프리는 2000년 1월 출시 전부터 단계별 커뮤니케이션 전략을 가지고 인터넷을 통한 ON-LINE과 인쇄 광고를 통한 OFF-LINE에서 광고와 홍보 활동을 동시에 전개하였다

커뮤니케이션 전략들이 간접적인 이미지 구축 방법을 사용하고 있는 것 같다. 쏟아지는 각종 광고 홍보 전략과 브랜드마케팅이 이를 대변하고 있다. 감성과 이미지에 의존해 브랜드이미지를 형성시키는 방식을 간접적인 커뮤니케이션 전략이라 할 수 있다. 광고나 홍보 등 간접적 커뮤니케이션 활동도 물론 브랜드이미지를 구축하는데 필요한 요소들이다. 그러나 이를 통해 얻어지는 브랜드 기억인자들은 하나의 상징적 형상으로 기억에 남기가 어렵

광고비 등의 화장품 가격의 거품 최소화- 뷰티 넷 회원을 바탕으로 한 프로슈머를 적극 활용- 생필품이라는 인식을 기반으로 합리적인 소비문화를 정착▷ 유통- 기존 단일 브랜드 샵 정책을 일관적으로 추진- 심플하고 직관적인 인테리어로 매장의 유입효과 극대화- 전 품목 테스터를 설치하여 체험마케팅 실기- 유동인구가 많은 지역별 핵심 상권을 장악- 국내뿐만 아니라 해외에도 진출하여 유통망 확대(306개 점포)▷ 홍보전략- 온라인과 오프