1. 이니스프리 마케팅 믹스 분석
1.1 제품 믹스 분석
1. 이니스프리 제품 개발 과정
2. 제품 특성
3. 기존 제품 종류별 사용율과 이니스프리의 제품 종류
1.2 유통 믹스 분석
1. 기존 화장품 구입경로
2. 유통 경로의 새로운 변화 《슈퍼용 화장품-식물나라》
3. 유통경로에서 MASS시장의 성장
4. 이니스프리 유통 전략
1.3 촉진 믹스 분석
1. 광고분석
2. 판매촉진분석
3. PR분석
2 이니스프리 성공요인분석
1. 환경과 시장의 다각적 분석을 통한 소비자의 니즈 파악과 대응
2. 소비자의 니즈를 고려한 제품과 매장
3. 소비자의 구매 패턴 제안·형성
3 시장조사
1. 유통 시장
2. 소비자 생활 트랜드의 변화 : 인터넷 이용 빈도 증가 추세
3.적용 부문
본문내용
1 이니스프리 마케팅 믹스 분석
1.1 제품 믹스 분석
1. 이니스프리 제품 개발 과정
제품 개발 전 2개월 간 사이버화장품연구소를 개설, 고객들의 다양한 의견을 접수해 제품기획단계부터 개발 마케팅 등에 적극 반영했다. 제품 출시 전 인터넷을 통해 ‘아름다운 당신이 화장품을 만든다면…’ 이란 주제로 의견을 모은 결과 소비자들은 자신의 피부에 맞는 화장품, 좋은 물과 자연성을 지닌 화장품을 만들고 싶다는 바람들을 내놓았다. 이런 고객의 바람을 토대로 하여 이니스프리의 제품 전략은 "스스로 진단하고 스스로 선택하는 자연성화장품"으로 하였다. 이러한 제품 컨셉대로 태평양 NATEC 연구소는 수년간 연구한 결과를 토대로 한국 여성의 피부 타입을 12가지 피부 타입으로 세분화하였다. 이니스프리의 터치 스크린 방식 셀프 피부 진단 프로그램을 이용하면, 12가지 피부 타입 분류와 문제성 피부 등을 소비자 스스로 진단 받을 수 있다. 셀프 피부진단 프로그램은 약 5∼8가지의 질문을 거치면 자신의 피부 타입을 정확히 알 수 있도록 설계되어 있으며 누구나 쉽게 측정이 가능하다. 이를 이용 소비자가 스스로 피부를 진단하고 그에 맞는 화장품을 권하는 방식을 이용하고 있다.
이니스프리’와 비교하여 어떤 점들이 소비자들로 하여금 발길을 돌리게끔 만들었을까? 따라서 우리 조가 ‘미샤’를 선정한 이유는 경쟁업체와 미샤의 소비자들을 분석하여 보고 궁극적으로 미샤의 마케팅 분석을 통한 문제점을 도출하고자 함이다. 문제점 도출에서 끝나는 것이 아니라 우리에게 처음 화장품 입문 브랜드와도 같았던 미샤가 다시 성장의 길을 오르기 위해서는 어떤 변화가 필요한지 나름의 해결책을 제안해 보고자 한다. Ⅱ. 본론1.
분석 아모레퍼시픽 기업 소개 조직도계열회사4. 기업분석 이니스프리 기업소개 및 제품소개 1) 이니스프리 기업소개 2) 이니스프리 화장품의 종류 및 특징 자연을 담은 소박한 그릇서정성과 맑고 깨끗한 이미지를 적극 활용 젊은 층을 대상으로 자연스럽게 자연의 모습이 연상 이니스프리 기업연혁예이츠의 시The lake Island of innisfree‘(자유로운 섬)에서 따옴 1999. 10 이니스프리 출시를 알리는 티저 광고 2000. 01 피부맞춤법의 자연주의 화장품
자연주의 이니스프리 분석과 새로운 도약목 차서론- 1. 시장 상황 및 외부 환경 분석1-1. 국내유통구조의 변화1-2 국내경쟁 환경의 형태1-3. 소비자 트렌드의 변화 본론- 2. 선행적 대응 및 S.T.P 전략2-2. 디지털 감각의 표현2-2. Natural 지향 Concept2-3. Self-Selection 화장품2-4. 시장세분화 (Segmentation)2-5. Targeting & Positioning3. 4P MIX 분석3-1. 제품 전략3-2. 유통 및 가격 전략3-3. 프로모션 전략결론- 4.이니스프리의 성공요인5. 이니스프리 마케팅 전략의 문제점
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