A+ 우리나라 소매상의 유형 중 한 가지를 선택하여, 그 소매상의 마케팅 전략에 대하여 설명하시오
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1. 유통경로가 창출하는 효용
유통경로는 제조업체에서 최종소비자에게로 상품과 서비스를 이동시키는 과정에 참여하는 조직이나 개인을 가리킨다. 유통경로를 구성하는 참여자로는 제조업자와 중간상, 구매자 등이 있다. 유통경로의 기능으로는 먼저 교환과정을 촉진한다는 것이 있다. 이 외에 제품이나 가격, 구입단위, 지불조건 등을 표준화시켜서 거래를 용이하게 해주는 기능도 수행하며 판매자와 구매자들을 연결하는 기능도 수행한다. 유통경로는 생산자와 소비자 사이에 장소와 시간, 형태상의 불일치를 극복하기 위해 필요하다. 유통경로가 창출하는 효용으로는 먼저 형태적인 효용이 있다. 중간상은 제조업자와 소비자 사이의 거래를 단순화할 수 있다. 또 유통경로는 시간 효용도 창출한다. 시간 효용은 소비자가 제품이나 서비스를 구매하기 위하여 원하는 시기에 유통경로가 제품과 서비스를 소비자가 이용할 수 있도록 해주는 효용을 의미한다. 이 외에 장소 효용은 제품이나 서비스가 소비자가 구매하기에 용이한 장소에 전달될 때에 창출되는 효용이며 생산자나 중간상으로부터 구매자에게로 상품이나 서비스가 거래되어서 제품이나 서비스의 소유권이 이전되는 과정에서 발생하는 효용인 소유 효용도 있다. 이렇게 유통경로가 창출하는 효용을 살펴보면 유통경로는 제품에 형태나 장소, 시간, 소유 효용 등을 부가하여 제품의 부가가치를 창출하는 역할을 수행한다.
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