[시장조사론]마케팅전략수립과 관련된 마케팅조사 성공 사례
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2021.12.13 / 2021.12.13
- 12페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 8,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
-
직접 작성한 자료입니다
과제 작성시 참고자료로 사용해주세요
- 목차
-
1. 서론
2. 본론
(1) 기업 소개
(2) 기업 현황
(3) 기업 강점과 약점
(4) STP 전략
(5) 4P 전략
(6) 소셜마케팅 전략
(7) 마케팅전략의 성공요인분석
3. 결론
4. 참고자료
- 본문내용
-
1. 서론
마케팅(Marketing)이라는 말은 누구나 들어 보았을 것이다. 그러나 마케팅이 정확히 어떤 것을 의미하는지 알고 있는 경우는 별로 없다. 대부분의 사람들은 광고 또는 홍보를 떠올릴 것이고, 기업이라고 할 지라도 그저 제품의 판매를 위한 과정이라고 이해할 뿐이다. 그러나 마케팅은 제품 또는 서비스를 생산하고 소비자 또는 사용자에게 제공하는 일련의 과정 전체를 의미하며, 기업의 행위 전반을 포함한 넓은 의미를 가지고 있다.
마케팅이라는 용어가 본격적으로 알려진 것은 1937년 미국에서 미국마케팅협회(AMA)가 설립된 때이다. 미국마케팅협회는 미국 내부에서 발생하는 마케팅의 개념을 정의하고, 관련된 전문인력을 양성함과 동시에 마케팅에 대한 연구를 전문적으로 시작하였다. 미국마케팅협회에 의하면 마케팅은 ‘개인 또는 조직의 목표를 충족시키기 위한 아이디어, 제품, 서비스, 촉진, 유통 등을 계획하고 수행하는 과정’이다. 즉, 마케팅 안에는 기업의 대부분의 업무가 포함되어 있으며 이러한 마케팅의 전략을 수립하는 것이 기업의 운영에 직접적으로 관련된다는 것을 이해할 수 있다.
이번 과제에서는 이러한 마케팅전략을 통해 마케팅조사를 성공하고 긍정적 효과를 기록한 기업 사례를 소개하고 이를 분석하고자 한다. 사례 기업으로는 주식회사 아모레퍼시픽을 선정하였다. 해당 기업은 대한민국의 대표 화장품 기업으로서, 기존의 태평양에서 화장품관련 분야를 독립하여 설립하였다. 매우 합리적인 마케팅전략을 통해 화장품 분야에서 큰 성공을 거두었고, 해외에서도 인기를 얻고 있기에 사례로 적합하다고 판단하였다.
- 참고문헌
-
왕단, 「한국 화장품기업의 중국 진출 전략에 관한 연구」, 군산대학교, 2019.
왕웨이, 「한국화장품 기업의 소셜마케팅 전략에 관한 연구」, 전주대학교, 2018.
고소우, 「한국 화장품 기업의 중국시장에서 마케팅 전략에 관한 연구」, 우송대학교, 2013.
뉴맹, 「한국 화장품 중국 시장 진출에 대한 연구」, 숭실대학교, 2015.
박진우, 「2017년 중국 경제 전망 및 우리 기업의 대응방안」. 한국무역협회, 2016.
이영찬, 「중국 화장품 시장 동향」, 한국보건산업진흥원, 2015.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 아시아나 항공 기업의 가치사슬 분석
- 미쉬킨의 화폐와금융 요약 1장-5장
- [노사관계론] 현대자동차 파업을 통해 본 한국 노사관계의 발전방향
- 항공사 서비스품질 경영사례 분석 레포트
- [마케팅] 부산 아이파크 마케팅 전략
- [생산운영관리] TQM 세부사례(페덱스 도요타 제록스 포스코)
- [인적자원관리] 한국도로공사로 알아본 공기업의 현황과 문제점과 개선방안
- [한국도로공사 기업분석]한국도로공사 경영전략분석 PPT자료
- [생산운영관리] IKEA(이케아)의 생산운영 사례 분석(영문)
- 시장조사론_외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.