[국제경영 A+] 고무장갑의 해외 진출 성공 마케팅 전략 분석

목 차0. 요약본 1. 서론 락앤락의 선정동기 기업 소개 1) 기업소개 2) 경영이념 3) 기업 비젼 및 목표 4) 국내 & 해외 공장규모 5) 시장점유율 6) 해외진출시장 2. 본론 STP 분석 1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) 2) 인식(Positioning) 경쟁사 분석 1) 타파웨어 2) 코멕스 3) 기타 브랜드 Lock & Lock 의 핵심역량 공격적인 마케팅전략1) 자체 브랜드 전략 2) 지속적인 브랜드 관리 3) 해외시장 선제공격 4) 해외시장 진출 5) 홈쇼핑 공격 마케팅 6) 글로벌

전략이 내포되어 있는 것이라고 하겠다. ② 체험마케팅락앤락은 새 제품이 나올 때마다 50명 정도의 체험단을 뽑아 제품 증정 뒤 후기를 받는다. 제품을 무료 배포함으로써 소비자와의 거리를 좁히고 다음 구매로 이어질 수 있도록 유도한다. ③ 글로벌화 마케팅2002년 140억 원 수출 중 총 수출액의 43%나 되는 60억 원을 해외광고에 투입, 또한 전 세계에 지역책임자를 임명하는 등 국제시장을 상대로 한 공격경영에 나섰다. 하루가 멀다 하고 신제품이

경영 시스템 구축, 생산 및 물류 능력 확충, 지속적인 R&D 투자를 통한 기술혁신에 주력키로 했다.아울러 유명 자동차 업체들로부터의 신뢰성 확보 및 마케팅 비용을 효율적으로 사용, 효과를 극대화 시키는 스마트 마케팅(Smart Marketing)를 지속적으로 추진한다는 계획이다. 서승화 한국타이어 대표이사는 수익성과 더불어 매출향상은 끊임없는 연구개발을 통해 혁신적인 프리미엄 제품 출시 확대, 마케팅 커뮤니케이션 강화를 통한 브랜드 가치 향상,

전략으로 이루어졌다. 보아의 해외 진출 사례를 국제 마케팅 이론과 연결하여 진출 대상국의 선정, 현지 유통의 이해, 마케팅 전략, 상품의 다각화, 이렇게 네 부분으로 나누어 살펴 보겠다. 국제 마케팅이란 한 기업이 해외 시장에 진출하여, 광범위하고 이질적인 환경에서의 마케팅 활동이다. 물론 보아를 단순히 SM Entertainment라는 기업의 하나의 수출 상품으로 본다면 무리가 있겠지만 보아의 성공 요인을 더욱 효과적으로 분석하기 위해서 보아를 상

해외시장에 먼저 진출 한 후 국내시장에 선보였기 때문에 자연스럽게 외국제품이라는 인상을 심어주게 되었다. 5)성공적 판촉전략, 친환경적 경영이념의 실천마지막으로 락앤락은 세대와 연령층을 두루두루 공략하는 성공적인 판촉전략과 친환경적인 경영이념의 실천이 성공적인 마케팅으로 이어졌다고 볼 수 있다.TGI처럼 20대부터 40대까지 다양하게 이용하는 패밀리 레스토랑에서 남기는 음식을 락앤락에 싸가는 행사를 하거나, 각종 대형 마트에