이케아의 마케팅 전략과 시사점

이케아 그룹(IKEA Group)의 유럽, 미국, 아시아 진출전략목 차I. IKEA의 역사II. IKEA 그룹소개 및 규모III. 이케아의 마케팅 믹스 4P전략IV. 이케아 SWOT분석V. IKEA 그룹 관련 이슈VI. 이케아의 현지화 전략VII. 결론 및 시사점 I. IKEA의 역사이케아는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영하고 있다. IKEA라는 이름은 설립자 이름 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad), 그가 자란 도시 (Elmtaryd), 그리고 고향 (Agunnaryd)의

이케아(IKEA)의 아시아 진출전략과 시사점1. 이케아를 선정한 이유 이케아는 가구산업 내에서도 DIY가구라는 특정 분야에서 폭발적인 매출 신장을 기록하고 포화상태에 있는 미국을 비롯한 세계 여러 시장에 성공적으로 진출해 가구 업계에 MCDONALDE로 불리는 스웨덴 가구 업체이다. 1950년 대 유럽 가구 업체들은 서로 비숫한 시각으로 시장에 접근했다. 유럽풍 가구는 고전적이며 장중하고 내구성이 높은 고급가구여야 한다는 것이다. 이케아의 창립자 잉

마케팅 사례연구 보고서-목차-1. IKEA 이케아 기업소개(1) 이케아 개요(2) 이케아의 그룹조직분석(3) 이케아의 경영철학2. IKEA 이케아의 경영 성공요인3. IKEA 이케아 SWOT분석4. IKEA 이케아 마케팅믹스 4P분석(1) Product (2) Price(3) Place(4) Promotion5. IKEA 이케아 글로벌진출 성공,실패사례(1) 중국진출 성공사례 분석(2) 일본진출 실패사례분석6. IKEA 이케아 현 문제점분석과 해결방안 제안(1) 이케아의 현 문제점(2) 해결전략 제안7. 결론 및 시사점1. IKEA 이

이케아는 원재료 수급부터 생산까지 이르는 강력한 수준의 규범 준수를 통하여 현실 경영에서 자연스레 CSR이 녹아들게 하였다. 후술하겠지만 1, 2차 공급업체까지도 적용 범위를 확장하여, 많은 다국적기업이 공급업체의 잘못을 외면하는 모습과 대조적인 모습을 보였다. 이는 다국적 기업의 모범 사례로도 볼 수 있다.6. 이케아 IKEA 마케팅 4P전략(1) Product (제품전략)이케아의 경영철학 중 ‘멋진 디자인’이란, 북유럽 특유의 미니멀리즘(단순함과 간

마케팅 전략1) 주요 타겟main target20~40대의 젊은층 IKEA의 목표는 모든 사람에게 많이 파는 것이 아니라 커다란 시장을 구매자에 맞추어 나누는 것이다. IKEA의 목표시장은 20대 후반에서 40대까지의 중산층이다. 이 연령층은 다른 연령층에 비해 시장 가격에 민감하고, 활동적이며 변화를 좋아한다. 그리고 스스로 만든다는 것을 즐긴다. IKEA는 다른 가구회사에 비해서 값이 비싸지 않고 디자인이 신선하기 때문에, 가구를 오래 사용하면 싫증을 잘 내는