구매 전 대안의 평가

구매전 대안평가3.1 선택대안들의 평가소비자는 기억으로부터 회상하거나 외부로부터 수집한 정보에 의하여 선택대안들을 평가(alternative evalution)한다. → 평가기준과 평가방식을 결정하여 고려하고, 상표들을 비교, 평가 함.3.1.1. 평가기준의 특성▶ 평가기준(선택기준) : 소비자가 대상을 비교하고 평가하는데 사용하는 표준(standards) 과 명제(specifications)예) 디지털카메라의 화소(화질), 견고함, 디자인, 방수기능 등① 평가기준은 소비자의 내면적

전- 경험적 원천- 겅험할 수 있는 곳 (룰루존, 공공시설물의 화장실에 설치)- 중립적 원천- 보도자료2.3 마케팅 시사점- 비데=룰루 라는 이미지를 심어 줌으로서 소비자의 상기상표군에 자사 제품을 포함시키려 노력.- 화장실 광고, 룰루존, 판매원의 판촉활동 등 외적 탐색을 가능한 쉽게 할 수 있도록 함으로써 자사 제품이 고려상표군 내에는 적어도 포함되도록 노력.제3장 구매전 대안 평가3.1 선택대안

소비자 구매의사결정과정 전략분석Ⅰ. 서론1.휴대폰(portable telephone)의 정의 이동통신 서비스 지역 안을 임의로 이동하면서 기지국을 통해 일반 전화 가입자 또는 다른 이동통신 전화기와 통화할 수 있는 전화. 자동차전화처럼 이동통신 지역 내를 임의로 이동하면서 무선 존(zone) 안의 기지국을 통해 일반 전화 가입자나 다른 이동통신 전화 가입자와 통화가 가능한 전화를 통틀어 이른다. 휴대전화핸드폰무선휴대폰무선휴

구매전 대안평가소비자들은 내적 탐색과 외적 탐색으로 얻어진 여러 상표대안들 중에서 자신에게 가장 알맞는 상표대안을 선택한다. 이러한 경우 소비자들은 다양한 평가기준을 토대로 대안을 평가하게 되는데 패스트푸드의 경우 설문 조사의 결과를 토대로 보면 여러 가지 평가기준들 중에서 가격, 음식의 질, 접근성을 특히 중시하는 것을 알 수 있다. 5점 척도법으로 조사한 각 상표대안별 성과치는 다음과 같다. ※설문조사 결과평가기준중요도

과목소비자행동제출일2003. 11. 3소비자 심리적 접근에 의한HP 광고 분석+hp 와 소비자 행동목 차Ⅰ서 언1Ⅱ배 경 지 식 과 환 경 분 석21초우량 글로벌 기업, HP22기업환경분석과 시사점22-1기업환경분석(경쟁구도 분석)22-2마케팅 시사점3Ⅲ관여도와 문제의 인식 및 정보탐색31관여도의 정의와 HP 제품의 관여도31-1관여도32문제인식 및 정보탐색42-1문제인식42-2정보탐색53구매전 대안평가5Ⅳ정보처리과정61노출62주의63