[소비자행동론] 룰루비데 소비자의사결정과정

결정되는 것은 아니다.2) 고관여와 저관여(1) 고관여의 의미 일반적으로 고관여는 소비자가 높은 관심도를 가지고 있으며, 구매의사결정을 잘못 내렸을 경우의 지각된 위험이 높고, 여러 대안들 사이에 많은 차이가 있고, 일반적으로 가격이 높으며 복잡한 특성을 가지고 있는 경우가 많다. 고관여 제품들은 강한 브랜드 충성도와 선호도를 형성하게 되는 경우가 많다. 고관여 제품에 대해서는 소비자가 구매 과정에 많은 시간과 노력을 투입하며 깊게

비데 역시 많은 성장률을 보이기 시작하였다. 이제는 각 가정 뿐만 아니라 공공 화장실에도 비데가 하나둘 설치되기 시작하려는 기미가 보이고 심지어 휴대용 비데까지 등장하게 되었으니 앞으로 화장실 문화 변화에 따른 비데의 성장도 기대할만 하다. (2)소비자 행동 분석에 따른 마케팅전략*비데 구매 결정 과정*①일반 구매자: 비데라는 상품과의 조우(광고, 구전 등을 통해)비데라는 상품 인지 (Perception)심리적요인 관여(소비자의 가치에 따라)

웅진 룰루비데의 마케팅과 목 마케팅원론교수명 제출일 학과명&학번차례1.비데란2.시장환경분석3.소비자분석 4.STP전략1)Segmentation(시장세분화)2)Targeting(목표시장선정)3)Positioning(포지셔닝)5. 4Ps전략6. SWOT분석7. 핵심전략 8. 향후 발전 방향9. 미래예측1.비데란?1)기원- 비데의 기원과 어원 비데의 정확한 기원은 알려지지 않고 있으나 18세기 중엽 프랑스에서 출현한 것으로기록되어 있다. 비데라는 어원은 당나귀나 말을 가리키는 것 이였

소비자에게 유통되고 있다.D. 교원L&C - 5단계 정수시스템을 이용한 WELLS정수기라는 이름으로 제품을 출시하고 있다. 2002년 설립하여 3만여명에 이르는 규모의 방문판매조직을 활용해 마케팅 활동을 하고 있다. E. 기타 - 삼성전자 계열사와 린나이의 정수기, 동양매직, 넥서스, 위니아 만도, 한우물 등의 시장 진출로 웅진 코웨이와 청호나이스 등의 기존 업체들과 시장 점유율 경쟁이 치열할 것으로 예상된다.(2) 웅진의 룰루 비데를 통한 감성마케팅자

2) 화장실가전(비데, 연수기) 3) 공기청정기4) 화장품2. Price (가격)1) 웅진코웨이 일반정수기(네오팩) 판매가와 렌탈비 비교2) 타제품 정수기 판매가와 렌탈비 비교3) 제품수명주기 (웅진코웨이의 총 회원수)4) 성숙기를 대비한 가격 전략5) 페이프리 서비스6) 그린카드3. Place(유통)1) 전통적인 방문 판매 방식2) 대리점 및 유통 채널의 확대3) 온라인 점포4) 제품 무료체험 (G-Zone)4. 촉진(promotion)1) 광고2) 홍보3) 판매촉진4) 인적판매- 코디제도