비타민 음료에 관한 설문조사 -비타천(비타1000) 문제분석

설문을 통해 음료광고에 잘 어울릴 것 같은 연예인으로 선정해서 인지시킴Product : 무 카페인, 적절한 비타민 C 함유, 오랜 연구와 투자로 타사 제품보다 맛과 향 탁월* The purchase decision-making processProblem recognition : 대중매체 등을 이용한 광고를 통해 소비자에게 문제를 인식시킴Information search : 다른 제품과의 차별화를 통해 소비자에게 제품을 인식시킴.Alternative evaluation : 제품의 효능을 올리고 소비자 신뢰를 얻어내어 상기상표군에 포함될 수 있도록

비타민도 드링크로 만들어 보자는 생각이 떠올랐다.” -박카스를 너무 노골적으로 공격하는 것 아닌가. “비타500 출시로 타격을 받은 쪽은 박카스가 아니라 일반 수퍼와 편의점에서 파는 다른 기능성 음료들이다. 그쪽(동아제약)에서 너무 민감하게 반응하는 것 같다.” -유사상품 중에는 비타1000, 비타2000까지 나왔다. 처음부터 ‘비타 오천(5000)’ 정도로 이름을 정하는 것이 좋지 않았나. “성인 기준으로 비타민C 하루 필요량은 70㎎이다. 너무 과도

분석 가. 전체음료시장 국내 음료시장의 규모는 경기 불황으로 인한 소비심리의 위축과 판매 성수기에 잦은 호우로 인한 음료소비의 감소, 매실음료와 미과즙 음료의 지속적인 감소로 그 성장세가 점차 줄어들다가 최근의 웰빙 트렌드에 따른 콜라, 캔 커피 등 시장주도 품목의 소비 부진으로 인해 2003년도에는 약 3%의 하락세를 보였다. 올해는 예년보다 일찍 찾아온 무더위와 웰빙 열풍에 따른 비타민, 아미노산 음료의 시장진입으로 인해 약 3프로 정

문제로 내부에서 문제가 발생하지 않도록 미리 차단하여 노사협력이 뒷받침된 것도 빼놓을 수 없는 성공비결의 하나라고 볼 수 있다. 2. 비타500 브랜드 분석 ➀ 매출- 광동제약의 ‘비타 500’은 2001년 2월 발매 이후 매년 100% 가 넘는 고성장을 지속하고 있다. 2004년 매출은 약 1000억원으로 전년 대비 3배 이상 증가하였다. (즉 올 한해 국민 한 사람당 ‘비타 500’ 7병을 마신 셈)- 국내 최초의 비타민 C 드링크로서 연간 1,200억원 규모의 비타민 음료시장

1000억 돌파2003.10.16.창립 40주년 기념2005.04.26.비타 500, 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상2005.05.31.월매출 200억 초과 달성2006.07.01.광동‘옥수수수염차’ 출시2006.12.21.광동‘옥수수수염차’ 한국패키지디자인학회 선정 디자인 대상 수상2007.02.01.비타 500 15억병 판매돌파2007.04.23.비타 500, 대한비타민연구회 공식인증음료로 선정2008.06.18.광동 옥수수수염차, 글로벌고객만족도 1위인증2008.08.29.광동 옥수수수염차 2억 5천만 병 판