[소비자행동론] 비타500 분석

소비자들의 인식변화를 초점으로 하여 조사하게 되었다. 기존제품이 앞으로 개선해야 될 점들도 생각하여 조사해보기로 하였다.2) 연구방향인터넷자료, 신문기사, 도서자료등을 통하여 웰빙 제품과 기존 제품을 비교하여 세부적인 제품들의 광고에 대한 전략의 비교를 통해 결론을 도출할 방향이다.1. 박카스 - 비타500 : 시장점유율 1위를 차지하고 있는 박카스가 웰빙시대에 맞추어 무카페인, 비타민C를 강조하여 경쟁업체인 광동제약에서 비타500이

비타민 음료), 주류(와인) 등 웰빙의 바람은 그치지 않고 있다. 이 중에서 비타민 음료는 약 30여개 제품이 시장에 출시되었으며 그 경쟁이 매우 치열해졌다. 마시는 비타민이라는 혁신적인 신제품으로 2001년 에 출시된 광동제약 “비타500”은 소위 대박을 터트렸으며 자사는 의약품분야보다 식품분야의 매출이 더 호조를 띄는 경향을 보였다. 시장의 선발주자로 업계 1위를 달리고 있는 “비타500”의 성공사례를 분석하고 앞으로의 전망에 대해 알아보

분석5. STP 분석6. 경쟁상품 분석7. 의사결정 과정8. 광고분석IV. STP Analysis V. Marketing Mix VI. The purchase decision-making process VII. A Strategy Proposal For VITA 500 VIII. Result IX. Reference1. 제품 선정이유 2004년의 음료계에서 각종 상을 휩쓸며 음료계를 주름 잡음가. 표준협회컨설팅 웰빙지수에 발표한 “소비자가 꼽은 웰빙상품 식료부문 최고”나. 2004년 하반기 “소비자 만족 히트 상품”2) 전체적으로 불황이라고 하는 이 시기에 “비타500” 한 제품으로 승승

소비자행동이론Ⅰ. 인지부조화이론1. 인지부조화 이론의 정의2. 인지부조화 이론의 유래3. 인지부조화이론을 소비자행동에 적용한 정의 4. 인지부조화 발생의 영향변수5. 이론의 사례Ⅱ. Congruence Theory1. 이론의 정의3. 이론의 마케팅 시사점1) 태도변화2) 일치성이론과 정교화 가능성 모델의 비교 및 결합2. 이론의 사례1) 나이키2) 파크랜드3) 비타500Ⅲ. 이용과 충족(U&G)1. 이론의 정의와 유래2. 이론 적용사례1) 블럼러와 맥퀘일(Blumler & McQuail)

비타민, 미네랄을 풍부하게 함유하고 있다. 피토케미컬 성분이 풍부하다(3) Place - 청정원의 마시는 홍초 유통의 목표는 온라인에서의 활성화를 통해 오프라인의 취급 확대를 유도하고, 레스토랑, 커피 테이크아웃, 다방 등에 유통시킨다는 전략을 세우게 되었다. 제품 출시초기에, 우리 홈쇼핑을 시작으로 홈쇼핑 판매를 시작했고, 전국 대형 할인매장, 백화점, 슈퍼체인, 직거래처를 유지해 안정적인 제품 공급을 통한 소비자의 인식강화와 매출 증진