[마케팅전략기획서] 애플사 iPod 아이팟 브랜드가치 극대화 방안을 위한 마케팅 커뮤니케이션전략

아이팟 광고)는 Life is Random 이라는 상징적인 문구를 사용하여 고객(수신자)에게 전달되고 이를 개인의 경험에 근거하여 메시지를 이해하는 해독화 과정을 거친다. 이런 과정을 통해 구매가 이루어지고 아이팟의 판매율 등을 통해 마케팅관리자는 그들의 반응에 적합한 방법을 택할 수 있는 피드백이 이루어진다.촉진목표-정보제공 : 애플사는 구입방법과 같은 아이팟에 대한 정보를 웹싸이트를 통해 제공하고 있다. 그러나 애플사는 촉진목표를 정보

전략ㄱ. 각종 행사혜택과 유저모임ㄴ. 아이팟 포 유ㄷ. 패션브랜드 및 잡지와 제휴c. 평생고객유지전략3. place 전략4. price 전략3. 핵심전략(1) 브랜드가치(2) 풍부한 자금력과 연구개발인력 및 인저자원(3) 핵심부품 (★)4. 삼성 yepp의 마케팅 믹스 전략(1) Product전략1. 다양한 케이스 판매2. A/S 기간 yepp 대여(2) Price전략(3) Place전략a. 오프라인 공간 yeppy Cafe1. yepp유저를 위한 yeppy Cafe2. 타겟 여성을 위한 yeppy Cafe(4) Promotion전략a. 패션쇼b. 의류

위한 연합전선 구축Ⅲ. 2등기업 사례 분석1. 코카 펩시의 사례 2. OB HITE의 사례3. Honda Yamaha의 사례Ⅳ. 1등기업의 성공요소1.핵심분야에 집중 2.철저한 고객 중심 경영 3.한 발 앞선 공격 투자4.높은 브랜드 가치 5.우수한 인재의 확보, 활용 6.강력한 리더십Ⅴ. 2등기업의 경영전략1. 인터넷의 발달에 따른 경영환경의 변화 2.1등기업의 약점을 공략한다.3.한정된재원을 매니아 확보 및 구전마케팅에 집중한다.4.시장의 변곡점에 승부를 건다.5.지속

애플사와의 경쟁우위를 준비하고 있다. 현재 아이팟의 점유율이 낮은 유럽시장을 타겟으로 현재 20%인 회사의 수출 비중 50% 이상으로 늘릴 계획이다. 또한 북미시장으로의 유통망은 나보그룹과의 전략적 제휴를 통하여 미국 내 광대한 유통망을 활용할 수 있게 되었고 나보그룹의 마케팅 노하우를 활용하여 위험부담을 크게 줄이면서, 안정적으로 입지를 구축할 수 있게 되었다. 또한 기술적인 향상으로 RFID(전자태그)를 이용하여 제품의 운송을 추적 할

마케팅을 강화한다. 4) 제품의 Naming 전략을 통해서 잠재고객으로 하여금 아이리버의 제품을 기억하기 쉽도록 하고, 친근한 이미지를 부여한다. 5) 고급 브랜드 이미지를 유지, 강화한다. 감성소구형, 컨버전스형 제품을 위주로 고급 브랜드 이미지를 강화하기 위한 마케팅을 펼친다. 저가정책을 펼치고 있는 삼성전자나 LG전자, 기타 중소기업에 비하여 월등한 제품임을 소비자들에게 알린다. 소니나 애플사의 고급 이미지에 아이리버가 뒤지지 않도록 한