[마케팅] 세계 일류 도시 서울 DECOMAS전략(브랜드 구축 전략)

브랜드 “Hi Seoul”에 대한 지속가능 마케팅관리 전략의 기반을 마련하고자 했다. 그리고 세계화의 흐름에 따라 대외 홍보효과를 극대화하기 위한 노력이 이루어지고 있다. 영문뉴스 전문 웹사이트를 운영하여 서울의 살아있는 뉴스와 각종 정보를 외신기자 및 여론지도층 외국인 등에게 국제도시로서의 서울 이미지 제고와 인터넷을 통한 도시마케팅 채널 기반을 조성하였다. 이러한 대외 홍보는 첫째, 개방적이고 친근한 세계일류를 지향하는 Hi Seoul

구축을 가능케 했다. 새 이미지 전략의 추진 (1차 데코마스 운동)기업의 규모가 확대되고 산업 사회화 함에 따라 소비자와의 관계를 개선하고 기업의 통일된 이미지를 부여하기 위한 정책의 일환으로 1970년대 초반(DECOMAS: Design Coordination as a Management Strategy)을 전개했다. 이 최초로 시행된 데코마스 운동은 이라고 명명되었으며, 이 운동의 본격적 추진을 위해 1973년 1월 1일 사장 직속 기구로

브랜드 자산은 국가 경쟁력의 원천이다.우리나라의 국가 브랜드ex) COREA, 태극기, Made in Korea, 붉은 악마, etc.이를 위해 도시내의 기업이나 단체가 지역브랜드를 개발, 도시 경쟁력을 높이기 위한 방안을 마련할 필요성 부각벤치마킹 도시 분석세계 일류도시들의 공통점=지역과 국경을 초월한 아이덴티티 소유뉴욕 – “Big Apple” 캠페인 “I ♡ NY”싱가폴 – “New Asia”, “Live it Up”→젊고 역동적인 이미지 강조서울의 브랜드 구축 전략서울의 브

마케팅 전략에서 가장 중요한 요소->물건을 살 때 꼭 확인하는 요소!->세상에 하나밖에 없는 등록상표!->가치에 따라 물건 값이 달라진다!- 고객의 욕구를 충족시키고 감성을 만족시킨다.- 시장에 먼저 진출해서 브랜드 파워를 먼저 차지한다.- 철저한 관리와 투자로 브랜드를 키워 나간다.- 관련 있는 여러 브랜드들이 서로 상승효과를 낼 수 있도록 한다.> 애플- 전 세계에서 가장 많은 마니아 계층을 확보하고 있으며, 낮

구축하게 됐다. 이에 따라 앞으로 세계의 무역거래가 북미 유럽 아시아 세 갈래로 크게 나누어짐으로써 세 경제권 사이의 경쟁관계가 치열해지면서 구조적 마찰도 빈번할 것으로 보인다.NASDAQ (National Association of Securities Dealers Automated Quotation)특정건물, 시장등 가시적인 실체가 있는 시장이 아니라 미국에서 컴퓨터 통신망을 통해 장외시장 호가를 자동으로 제공하고 통합, 관리하는 자동시세통보시스템을 말한다. 71년부터 거래가 시작돼 거래량 기준