[광고경영] 남양유업 `우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍` 마케팅

우유 등 큰 경쟁력 가진 기업들의 참여제품은 천연 산소를 첨가해 시원하고 상쾌한 맛을 느낄 수 있으며, 맛은 생수의 용존산소량보다 3∼4배 더 많은 24ppm 이상의 산소를 첨가해 더욱 시원하고 상쾌한 맛을 느낄 수 있다.미과즙 음료에 처음 등장한 니어워터가 마케팅 전략에서 실패한 후 미과즙 음료시장을 2%가 독식한 상황이 현재까지 지속되고 있다. 실패의 원인을 알고 남양유업도 니어워터O2때부터는 막대한 마케팅비(광고등)을 쏟아부었지만, 2%

남양유업은 명품 유기농 분유를 내놓고 목걸이 팔찌 등 명품으로 장식한 신세대 주부가 아기를 안고 백화점 명품매장에서 분유를 집어드는 텔레비전 CF 장면을 내보내고 있다 -> 주부들의 내 아기 제일주의 심리를 자극하는 마케팅 전략이다. 우유류아인슈타인아인슈타인 베이비, 로우플러스우유, 빅키드, 칼슘사랑 우유, 남양우유, 34우유, 깜유, 바나나맛 우유딸기맛 우유, 진짜 딸기과즙바나나과즙카페모카초콜릿 듬뿍 우유, 발아현미

남양유업이 다른 가공우유 시장에서 “우유속 진짜 00과즙”, 분유 시장에서 “임페리얼드림XQ”, 기능성 우유시장에서 “아인슈타인 우유”, 기타 불가리스, 이오 등 각 시장에서 점유율 상위권을 달리고 있고 10년 이상 연매출액 1000억원이 넘는 장수상품을 다수 보유하고 있으며 높은 매출액을 올리고있지만 유독 흰 우유 시장에서는 서울우유가 가지고 있는 67년의 우유 생산이라는 전통과 광고를 통한 높은 인지도 및 포지셔닝으로 인해 맛있는 우유

경영전략의 수립2. 2%의 시장분석1) 제품소개2) 성공요인①철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발② 시장 지향적 연구개발능력을 갖춘 기술적 우월성③ 잠재력 있는 시장의 선정과 철저한 경쟁자 분석④ 효과적인 광고전략3) SWOT분석4) 4P분석(1)Product (제품)(2)Price (가격)(3)Place (유통)(4)Promotion (촉진) Ⅲ.남양유업 - 니어워터 O2 23-261. 회사소개1) 연혁2) 기업이념2. 제품소개3. 마케팅 방식4. SWOT분석5. 실패요인1) 내부적 실패요인2)

바나나의 천연과즙이 함유되어있는 ‘바나나는 원래 하얗다’제품이 식사대용제품으로써, 다이어트 제품으로써 모든 여성들에게 큰 호응을 얻을 것으로 기대한다.1-3.최근 바하의 마케팅 부재바하가 출시된 것은 2006년 12월으로 올해 3년째가 되어가고 있다. 출시당시 독특한 컨셉의 광고와 제품력을 바탕으로 공격적인 마케팅을 선보였으나, 최근 1~2년간 눈에 띄는 마케팅 활동을 벌이고 있지 않다. 시장 선점 효과로 빙그레의 ‘바나나맛 우유’가