[국제마케팅] 해외 고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인(스포츠) 에 관한 연구

요인과 장애요인4. 중국의 WTO가입 19가. 중국이 이제야 가입한 이유목 차나. 중국의 WTO가입 목적다. 중국의 가입으로 인한 우리 경제에 미치는 영향5. 중국시장 내적 분석 22가. 사회문화적 요인나. 지리적 요인다. 정치적 요인라. 경제적 요인마. 경쟁자 요인Ⅲ. 중국시장 경영전략 및 마케팅 전략

목 차I. 서 론 11. 연구의 목적 12. 연구의 범위 및 방법 1II. 이론적 배경 31. 이미지 연구 31) 이미지의 정의 및 특성 32) 이미지의 역할 43) 이미지의 종류 42. 기업이미지 연구 51) 기업의 환경 변화 52) 기업 이미지의 개념 63) 기업 이미지의 중요성 74) 기업 이미지의 구성요소 85) 기업 이미지에 영향을 미치는 요인 9(1) 기업의 정보 10(2) 기업 요인 10(3) 수용자 요인 116) 기업 이미지 측정 113. 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)에 관한 이미지 제

에서는 문헌적 연구를 바탕으로 패밀리 레스토랑의 일반적인 선택속성 및 고객만족에 관련된 문항과 인구통계학적인 문항들로 구성한 설문지를 가지고 패밀리레스토랑을 이용하는 대학생들을 대상으로 설문조사 하였다.본 연구의 구성은 다음과 같다. 제 1장에서는 서론 부분으로서 연구의 필요성 및 목적, 연구의 방법과 범위를 다루었으며 제 2장에서는 외식산업과 패밀리레스토랑의 관계, 소비자 구매행동 영향요인을 다루었다. 제 3장에서는 패

에는 위기를 딛고 일어섰으며, 새로운 로고와 슬로건으로 다시 재도약의 시점에 서있는 브랜드이다. 또한 국내 뿐 아니라 르까프 런던 등의 새로운 라인으로 세계 시장 공략을 하고 있다는 강점 브랜드라는 것을 감안하면 르까프가 국내와 세계시장에서 경쟁력 있는 브랜드가 될 수 있다고 여겨 사례로 선정하게 되었다. 르까프를 경쟁력 있는 스포츠 브랜드로 성장시키는 것을 주목적으로 하여, 본 마케팅 조사를 통해서 어떻게 하면 르까프가 경쟁력

에 맞게 개발, 적응 시키는 것이 필요하다.제품 현지화 추구이유를 요약하면 다음과 같다.⌾제품사용 조건의 차이-자연조건, 사용관습, 기술수준⌾마케팅상의 요인-시장수요의 차이-구매능력-소비자 기호의 차이-품질, 포장, 제품의 변경⌾정부의 영향-현지국의 법적규제Ⅱ.표준화 전략1.표준화의 개념국제 마케팅전략의 표준화는 글로벌기업이 전사적인 이익을 증대시키고 범세계적인 통합시스템을 유지하고 이와 동시에 해외자회사들의 활