트레비 마케팅 전략, 기존 광고 분석

기존의 마케팅 믹스 4가지 즉, 상품(product), 가격(price), 촉진(promotion), 유통(place) 이외에도 최근 들어 관광마케팅 전문가들 사이에서 심심치 않게 대두되고 있는 4개의 마케팅 믹스를 추가하여 ‘Olympos Mt.’의 제품적 차별화를 지속 가능한 우위를 점하기 위한 차별화 전략에 입각한 마케팅 기법에 대해 살펴보도록 할 것이다. 추가적인 4개의 마케팅 믹스에는 물리적 환경(physical environment), 구매과정(purchasing process), 패케이징(packaging), 참가(participation)등이

기존 유럽여행과 차별화 된 상품Price기존 유럽여행보다 저렴한 가격4P mix 전략 (4)Promotion광고매체 (주부들이 자주 접하는 광고매체 이용)상품발송으로 여행의 기억을 다시 떠오르게 함자사 홈페이지에 고객들만의 여행 커뮤니티조성해 정보ㆍ경험 등을 공유해 집단문화 형성여행지 선택시 가장 큰 영향을 미치는구전효과에 중점을 둠마케팅(제품) 전략마케팅(제품) 전략 (1)해외여행시 체류기간 분석관광 업무 방문 훈련 및 연수 신혼여행 전

분석Page 연령별 여행자 분석Page 여행형태 분석단체여행 비율대중매체 보도 방문국 홍보/광고 저렴한 여행경비 인터넷 정보검색 방문국에 대한 호감 여행사 패키지 광고 업무상 친구/친지 추천0.7 2 2.9 8.1 11.8 17.2 23.3 33.9해외여행 목적지 선정시 고려요인해외여행시 체류기간 분석관광 업무 방문 훈련 및 연수 신혼여행 전시회 스포츠 기타50.4 23.6 9.7 5.7 4.8 2.9 1.7 1.2구분 2001년 2002년 2003년 2004년해외출국 6084 7123 7086 8826관광지출 6548 9038 8248 9499Page

분석표핵심역량 종류전략적 중요도벤치마킹 결과주요사유서비스99계열사 통합 서비스 구축마케팅78한류스타 등을 동원한 공격적 스타 마케팅 / VIP 마케팅 / 여성 마케팅인적자원관리67인센티브 제도와 직원들 교육 시스템의 차별화상품 개발55상품들의 독창성 부재재무 건전성57유동비율과 부채비율에서 큰 경쟁우위를 점함대정부 교섭능력38정경유착을 통한 정부 교섭능력에 우위 지님1) 서비스 고객들에게 롯데 계열사들의 통

1. 기업개요2. 주요 제품 현황3. 시장 및 경쟁상황4. 롯데칠성의 중국진출5. STP 전략6. 마케팅 믹스 전략7. 인터뷰8. 결론표 1 음료 시장의 변화수치 4표 2 롯데칠성 점유율 5표 3 BCG 분석 14그림 1 제품 포지셔닝 맵 9그림 2 유통조직 10그림 3 유통경로 10그림 4 롯데칠성 사옥 15그림 5 롯데칠성 사무실 내부 15그림 6 음료 전시관 16그림 7 음료 전시관 16기업개요회사의 명칭 : 롯데칠성음료주식회사설립일자 : 1950년