[마케팅] 야쿠르트 `쿠퍼스` 마케팅전략

마케팅 활동을 펼쳐 종합건강기업으로의 성장할 토대를 마련하였다. 1989~1999 신 기업 문화 창출과 사업 다각화를 통한 제2의 도약기신사옥 입주를 계기로 기업문화선포식을 하고, 회사의 로고, 심벌 등 CI를 새롭게 만들면서 21세기를 준비하였고, 음료사업 시작으로 탄탄한 종합건강기업으로 재탄생하였다. 2000~ 성숙된 기업문화를 바탕으로 뉴 밀레니엄 시대 선도그동안 축적된 기술력, 마케팅력을 기반으로 하여 야쿠르트400, 윌, 쿠퍼스 등 획기

한국야쿠르트마케팅사례연구CONTENTS1. 한국야쿠르트 기업소개 (1) 기업개요(2) 경영철학(3) 주요제품소개2. 한국야쿠르트 마케팅 성공사례 (윌 성공사례)3. 한국야쿠르트 해외진출전략 사례4. 한국야쿠르트 사회공헌활동사례 (CSR)5. SWOT분석 (1) Strength(2) Weakness(3) Opportunities(4) Threats6. STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion1. 한국야쿠르트 기업소개 (1) 기업개요한국야쿠르트는 우리나

전략4) Promotion 인적판매야쿠르트 판매점 아줌마들을 통한 구전마케팅발매 초기부터 야쿠르트 판매점 아줌마들(당사는 여사님이라 호칭)에게 집중적인 교육신제품이 출시시 아주머니들에게 소비자를 설득시킬 수 있을만큼 철저한 제품교육특히 기능성 발효유처럼 전문적인 안내, 설명이 필요한 경우 특별연수교육을 진행교육은 단발성이 아니라 지속적으로 매주 아침, 한 달에 한번씩 정기적으로 진행 3. Marketing mix3.3 4P 전략4) Promotion

쿠퍼스, 매일 유업의 구트HD-1, 서울우유의 헤파스의 순으로 출시되었으며 시장규모 역시 출시 순으로 쿠퍼스가 71%, 구트HD-1이 23%, 헤파스가 6%정도이다. 2. 제품별 마케팅 전략한국야쿠르트는 월평균 20억원의 광고비를 투입하고 있고 남양유업과 파스퇴르 유업도 각각 월 15억원과 10억원씩을 쓰고 있다. 지난해보다 평균 30% 이상 늘어난 규모다. ① 쿠퍼스한국 야구르트는 윌이라는 제품으로 업계 1위의 굳건한 위치를 지키고 있으며, 이를 뒷받침하여

전략(Place)기존의 유통망 (중ᆞ소형 슈퍼마켓, 편의점 등)자사 홈페이지 내의 야쿠르트 쇼핑몰야쿠르트 아줌마를 통한 방문 ᆞ판매4P 분석 - Promotion촉진전략(Promotion)‘야쿠르트 아줌마’ 를 통한 찾아가는 판매전략 (방문ᆞ판매 마케팅)변함없는 CF 마지막 장면 (시청자들이 인지하기 쉽도록 자사의 명칭에 멜로디를 붙여 광고 ⇒ 로고송과 같은 효과소비자들에게 인지도 있는 인물을 통한 광고촉진 (젊은 스타가 아닌, 중견스타 혹은 국제회의통역