[마케팅] 한식브랜드 일본시장 진출 전략

- 목 차 -Ⅰ.서론 1. 사례선정 동기 및 글로벌시장동향Ⅱ.본론 1. ㈜놀부 NBG 기업개요 1-1. 기업소개 1-2. 기업 성장과정 1-3. ㈜놀부 NBG의 주요제품군 & 브랜드 1-4. 해외진출 현황2. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진출 배경2-1. 외식산업의 특성 2-2. 국내 외식산업의 상황 & 중국 진출 배경2-3. 중국 실패 & 재도전3. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진입전략 3-1. 중국 외식 산업 분석 (경제/사회문화/정치법환경/)3-2. 5-force3-3 . VRIO Model4. ㈜놀부 NBG의 현지화 마케팅 전략

한식 만들며 대장금 되어보기, 한방 다이어트 등 새로운 한류체험 문화상품으로 손색이 없는 것이다. 또 한류의 지속적인 발전을 위해 지역거점을 마련하는 것도 중요 전략이 될 수 있다. 중국, 일본, 동남아시아를 비롯하여 남미, 북미, 유럽, 중동 지역 등에 한류의 거점을 마련하여 그 지역 한류 확산의 교두보로 활용하고 현지화의 틀을 마련하는 것이다. 마지막으로 정리하자면 한류는 커다란 사회현상이다. 이러한 현상은 쉽게 사라지지 않을 것이

전략과 연계하여 브랜드마케팅에 주력하는 것으로 고객들의 상표충성도를 높일 필요가 있다. 물론 이러한 방법을 통해 경쟁사 고객을 비롯한 새로운 고객을 유치할 수 있다면 금상첨화일 것이다. 한편 외국계 외식업체는 순수 국내 브랜드에 비해 규모가 크기 때문에 여러 가지 측면에서 경쟁력이 높다고 할 수 있으나 진출한 국가의 고객들에 대한 정보가 비교적 적다는 면에서 한계가 있다. 이는 현지 지사장 등 대표를 현지인으로 임명하거나 제휴를

진출을 진행하는 과정에서 중국인들이 선호하는 음식을 조사하기 위해 놀부는 총 2차에 걸쳐 중국인들을 대상으로 조사를 실시하였다. 그 결과 역시 갈비와 바비큐 등 한식 고기구이가 인기가 높은 것으로 보여졌다. !중국내 이미지 향상을 위해 친근한 브랜드 네이밍 전략 도입보다 철저한 현지시장 조사로 ‘갈비’와 ‘구이’위주의 주메뉴 선정!진출과정2005년 10월경 중소기업진흥공단의 북경 수출인큐베이터 내에 연락사무소를 마련하고 인력

한식 레스토랑인 `우리들의 이야기 는 한국에 전통음식을 표준화하여 음식업체로 서는 최초로 벤처기업으로 인증을 받은 전통 패밀리 레스토랑이다. 현재 이 레스토 랑은 세계진출을 적극적으로 모색하고 있으며, 지난 8월24일에 중국(북경)에 진출하 여 세계시장에 도전을 하고 있다. 이외에도 일본,미국,유럽시장에 진출하려는 계획 을 세우고 있다. 저희 조는 `우리들의 이야기에서 아직 진출 계획이 없는 베트남 시장에 진출하기 위한 전략을 주제