[유통과 마케팅]브랜드 마케팅 선두주자 “하우젠”

하우젠은 고품격 인테리어 이미지를 강화하고 컨버전스, 빌트인, 네트워크 등 3대 가전시장의 흐름에 맞춘 신제품 브랜드로써, 생활 가전시장에서 통합 브랜드로 출시된 제품이다.이러한 하우젠은 아직까지 우리 나라 유일한 통합브랜드로써 통합브랜드 선두주자라 할 수 있으므로, 하우젠에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅을 분석, 그에 따른 문제점을 도출하여 앞으로 하우젠이 더 발전할 수 있는 해결방안을 찾아보기로 한다.Ⅱ.본론1.

브랜드 마케팅 선두주자 “하우젠” 1. 주제를 선택한 동기2. 환경 분석 - (1) 현재 경기 현황과 그에 따른 소비심리*불황기에 많이 이용되는 마케팅 방법(2) 가전시장의 현황 - 1) 디지털 컨버젼스의 물결2) 홈 네트워킹 전망3) 인테리어 가전에 대한 관심 증대4) 빌트인형 가전의 유행5) 세계화3. 자사분석(1) 하우젠의 의미(2) 하우젠의 특징 및 지향목표(3) 하우젠의 기술력(4) 하우젠의 제품소개(5) 마케팅전략 - ① 브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략②

목 차Ⅰ.서 론Ⅱ.본 론1. 환경분석(1) 현재 경기 현황에 따른 소비심리(2) 가전시장의 현황 2. 상황분석1) 자사분석2) 경쟁사 분석(1) LG(2) 대우 일렉트로닉스 (3) 위니아 만도 3). 소비자 분석3. 4P 분석4. STP분석5. SWOT 분석6. 하우젠 마케팅 전략7. 하우젠 마케팅 전략의 문제점8. 해결방안 및 마케팅 전략Ⅲ.결 론브랜드 마케팅의 선두주자 하우젠Ⅰ. 서 론 요즘 TV와 같은 여러 매체들의 가전제품 광고를 보면 대부분 제품의 본래 기능뿐만 아니

브랜드에 대한 고객 기대 가치를 기준화 할인 등의 가격 소구보다는 가치에 중점을 둔 정책 구사.백화점, 직영 대리점 중심의 유통 전략백화점 명품관 벽면‘하우젠 코너’추진 선별운영ProductPricePromotionPlace4P전략브랜드 전략으로 기존의 가전제품보다 한 단계 진보시켜 기술과 디자인을 결합 프리미엄 명품 생활가전 브랜드 Marketing MIXRFID Korea Co., Ltd.노이즈 마케팅의 성공사례 : 하우젠 은나노 드럼 세탁기 광고5

브랜드 리뉴얼 이후 업계 1위 탈환3. 휘센의 마케팅 전략 (경쟁자 측면)2000년 이전의 에어컨시장만도 위니아삼성 블루윈캐리어LG 바이오휘센 보다 훨씬 앞선 1994년 선보임국내 제 1의 기업 신뢰도100년의 전통과 세계 180여 개국에 진출한 세계성 등을 부각 삼성과 함께 2위 그룹 형성3. 휘센의 마케팅 전략 (경쟁자 측면)2000년 이후의 에어컨시장WHISENHAUZEN만도 위니아캐리어3. 휘센의 마케팅 전략 (vs 하우젠)단독 브랜드(휘센)1.장점: 전문성이