[마케팅성공사례] 현대카드 마케팅 성공사례

1. 현대카드 소개(1) 개요현대카드는 2001년 10월 현대기아자동차그룹이 ㈜다이너스클럽코리아를 인수하여, 현대카드㈜로 사명하였다. 현대카드는 2003년 5월 ‘현대카드M’ 을 출시하며 포인트 선 지급 서비스인 ‘세이브 포인트 제도’를 업계 최초로 도입했으며 2004년 1월 ‘현대카드C’를 시작으로 9월 ‘현대카드S’, 2007년 4월 ‘현대카드V’를 출시하는 등 알파벳 카드 시리즈를 계속해서 선보이고 있다.디자인경영의 대표 사례라고 볼 수 있는 알

introductionIndustry AnalysisMarket AnalysisCompetitor Analysis현대카드 ⊥마케팅 성공사례 경영학부1. IntroductionintroductionIndustry AnalysisMarket AnalysisCompetitor Analysis2. Industry analysis3. Market analysis5. Result 4. Competitor Analysis & Evaluation1. Motivation of the study3. Company history and profile2. Definition of product, or serviceIntroductionIndustry AnalysisMarket AnalysisIntroductionCompetitor Analysis & EvaluationResult신용판매 점유률 계열 2 계열 32002 1.9 2.4 22003 4.5 4.4 22004 10 1.8 32005 11.9 2.8 52006 13.2200

현대카드는 4대 경영방침을 중심으로 CEO의 전폭적 지원, 그리고 혁신, 스피드, 차별화라는 강력한 무기를 더해 소비자에게 일관된 커뮤니케이션을 전개했다. 15가지의 주제를 철저히 분석하고 기획하며 실행한다. 과거의 전략을 답습하지 않고 현대카드만의 강점을 발굴하고 치밀한 전략과 남과 다른 차별성을 지니고 있다. 이런 능력들이 현대카드 하면 생각나게 하는 ‘혁신적 마케팅의 실행’을 가능하게 만들었다.(3) 연혁시기내 용2003.05- 현대 M

카드 비전- 카드산업의 미래를 선도 : 카드 산업에 새로운 경쟁의 법칙을 창조- 아시아 대표 카드사 : 아시아 시장에서 글로벌 금융기관과 대등하게 경쟁4) 사회공헌 비전- 쉽고 편리한 기부프로세스 제공을 통한 1人(社) 1善 문화 정착(4) 성공요인업계 1위의 신한카드의 큰 틀의 전략은 정공법에 해당하는 신용판매 확대를 위해 영업마케팅 역량을 결집시켰다고 볼 수 있다 다른 카드사의 전략들 중에 하나인 현금서비스와 카드론 대출 금리를 낮추

카드 발급 수>(단위: 천명, 천매, 매)(단위 : 억 원)3. 경쟁사 분석 - 현대카드(1) 현대카드 소개현대카드는 현대 캐피탈이 2001년 10월 9일, Work-out 상태에 있던 기존의 신용카드 회사인 다이너스 카드를 인수하면서 새롭게 태어난다. 삼성카드, LG카드 등 이미 유명 회사가 자리 잡고 있음에도 불구하고 신용카드시장에 뒤늦게 뛰어든 현대카드는 현대 그룹 특유의 불도저식 공격경영과 차별화된 전략적 마케팅을 통해 빠른 속