[매체기획] 만도위니아 딤채 광고결과분석

위니아 만도의 ‘딤채’는 소비자들이 가장 선호하는 김치냉장고인 것으로 나타났다. 브랜드 컨설팅 전문업체 브랜드메이저(www.brandmajor.com)는 인터넷을 통해 전국 20~49세의 기혼여성 760명을 대상으로 김치냉장고의 인식 조사 결과 만도의 ‘딤채’가 신뢰감, 친근감, 품질과 성능 등에서 전반적으로 가장 좋은 브랜드 이미지를 갖고 있는 것으로 조사됐다고 밝혔다. 한국경제, 2002.11.07 김치냉장고 대명사는 만도 ‘딤채’ 여기서 우리는 ‘딤채’의 상

만도 공조 위니아 직원들조차 성공을 예측하지 못했던 “딤채”는 국내 최초 김치냉장고로 출발하여 시장의 규모를 키웠고, 경쟁업체보다 가격이 높음에도 불구하고 소비자에게 성능 면에서 가장 높은 만족을 줌으로써 시장 선두의 위치를 지키고 있다. 이러한 소비자 선호도를 지속하기 위해서 “딤채”는 제품개선과 차별화 된 이미지 관리를 통하여 PREMIUM 가전으로 확실히 POSITIONING하기 위한 전략을 꾸준히 진행, 광고매체를 통한 일방적인 광고 집

광고 공세와는 판이하게 달랐지만 결과는 대성공이었다.이것이 바로 무스탕 마케팅이다. 무스탕 마케팅은 미국 포드자동차가 소형차(무스탕)를 개발, 전국 50개 주립대 학생회장들에게 차를 무상으로 기증해 운전하게 함으로써 성공 적인 시장진입에 있어서 핵심적인 마케팅이었다. 위니아 만도는 자신이 생기면서 무료사용 주부수를 97년(2백명), 98년(3천명)으로 점차 늘렸다, 그 결과 딤채의 판매량이 2천대(95년), 2만5천대(96년), 8만대(97년)로 탄탄한

광고 공세와는 판이하게 달랐지만 결과는 대성공이었다.이것이 바로 무스탕 마케팅이다. 무스탕 마케팅은 미국 포드자동차가 소형차(무스탕)를 개발, 전국 50개 주립대 학생회장들에게 차를 무상으로 기증해 운전하게 함으로써 성공 적인 시장진입에 있어서 핵심적인 마케팅이었다. 위니아 만도는 자신이 생기면서 무료사용 주부수를 97년(2백명), 98년(3천명)으로 점차 늘렸다, 그 결과 딤채의 판매량이 2천대(95년), 2만5천대(96년), 8만대(97년)로 탄탄한

분석3. 4P분석1) Product2) Price3) Place4) PromotionIV. 기존 마케팅전략1. 구전 마케팅 – 입소문 전략2. 무스탕 마케팅 – 써보고 사세요3. 언론 이용 - 신뢰와 소문의 힘V. 마케팅 전략 제안1. A/S 제도2. 고객서비스 만족 강화3. 브랜드 인지도 강화 전략4. 광고기업소개1. ‘위니아 만도’ 기업소개 및 기업사명1) 위니아 만도 위니아만도주식회사(이하‘회사’)는 1962년 10월1일에 설립되었으며 김치냉장고(딤채) 및 에어컨디셔너 등을 생산하고