스타벅스 성공전략 분석

스타벅스 마케팅 성공사례연구INDEX1. 스타벅스 기업분석(1) 스타벅스 기업개요(2) 스타벅스 선정배경2. 스타벅스의 해외진출 현황3. 스타벅스의 경쟁우위전략4. 스타벅스의 마케팅전략(1) 스타벅스 SWOT 분석1) 강점(Strength)2)　약점(Weakness)3) 기회(Opportunity)4) 위협(Threat)(2) 스타벅스 STP분석1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표타겟선정 (Targeting) 3) 포지셔닝 (Positioning) (3) 스타벅스 마케팅 4P전략 분석1) 제품전략 (Product)2) 가격전략 (Price)3)　유통전략

전략 조사분석 )1.들어가며스타벅스는 테이크 아웃(take-out)이라는 새로운 커피 문화를 선도한 커피전문점이다. 비록 최근 스타벅스를 모티브로 하는 많은 기업들이 등장하고 있지만 그래도 아직까지는 스타벅스가 선두를 유지하고 있다는 사실은 변함이 없는 사실이다스타벅스는 100가지가 넘는 다양한 메뉴를 보유하고 있으며, 수많은 사람들을 매료시켜 버린 향기롭고 맛좋은 커피로 승부하는 커피전문점이다. 이러한 성공 뒤에는 현지 고객의 감

스타벅스 성공사례11. 스타벅스 소개2. 스타벅스 시장점유율3. 스타벅스 기업목표4. SWOT 분 석 4. 스타벅스 성공요인5. 결 론목 차2스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총

스타벅스첫 해외 진출(일본)1997 스타벅스커피 인터내셔널&㈜신세계 라이센스 계약 체결, 국내 법인 설립-㈜에스코 코리아1999 스타벅스국내 1호점 이대점 오픈2000 스타벅스국내 합작법인 출범-㈜스타벅스커피 코리아 사명변경2. 스타벅스의 핵심역량(성공전략)(1) 커피의 맛스타벅스 커피의 맛의 비결은 까다로운 원두의 선택과 스타벅스 로스팅이라 불리는 예술적 로스팅 방법에서 시작한다. 또한 스타벅스는 전문 바라스타들이 세계 최고급 원두를

THE COMMODITIZATION OF STARBUCKSTHE COMMODITIZATION OF STARBUCKS목 차I. 스타벅스 소개 1. 사명 2. 발전 연혁 II. 스타벅스 성공전략 분석 1. SWOT분석 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity4) Threats2. 가치사슬모형(Value Chain) 1) 지원 활동(Support Activity)2) 본원적 활동(Primary Activity)III. 결론 및 제언 그 림 목 차 스타벅스의 SWOT 스타벅스의 윤리적 거래 운영 방식 표 목 차 표 1 원자재 구매 가이드라인 표 2 스타벅스 감성 마케팅 표 3 The Green Apron Book