대구탁주 국제경영전략보고서

경영 방식마케팅 전략오비맥주ob맥주의 STP전략S - segmeniation20대 초반이 맥주 선호도가 가장 높다. 경쟁업체인 하이트는 20대를 주 타깃을 설정하고 적극적이 마켓팅 전략을 펼치고 있다. 여기서 틈새시장을 찾을 수 있다. 하이트가 공략하지 않고 있는 30대 이상의 소비자층을 중심으로 시작하여 구전효과를 통해 20대층도 함께 공략하는 시장을 선택한다. 소비자들의 연령이 높아질수록 이들은 브랜드 충성도 역시 높아지는 경향이 있다. 그리고 이들

전략우선 이건 알고 넘어가야 하는 게 정헌배인삼주가는 딱히 고급화 전략을 사용하지 않는다. 그저 제조단가가 고비용이다 보니 가격이 높다는 것이다. 의도한 가격은 아니지만, 가격이 가격이다 보니 고급주류에 속한다. 물론 품질도 매우 우수해서 고급 주류의 품격도 있다.표적시장은 궁극적으로는 모든 가정에 최소 한독이상을 노리고 있지만 현재로서는 소비자 인식이 거기까지 발전하지 않았기에 이렇게 상정했다. 현재 정헌배인삼주가에 대

전략의 개요소비자의 니즈를 정확하게 파악하여 경쟁사와 차별점이 있는 제품을 제공함으로써 경쟁사에 대한 우위를 확보하는 것이 제품전략의 목적이다. 제품이란 소비자의 1차적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시키기 위해 주의, 취득, 사용, 또는 소비를 위해 제공될 수 있는 모든 것을 의미한다. 따라서 술과 안주뿐만 아니라 서비스와 인테리어를 포함한 부분도 제품전략의 일환으로 파악하였다. 소비자가 중요시 여기는 속성에 대해 자사와 경쟁사

보고서, 2004관세청, 무역통계연보, 각 연도한국농촌경제 연구원, 주류소비자 조사, 2004. 10한국농촌경제연구원, 주류소비자조사, 2004.10배상면주류연구소, 21세기 우리나라 전통주가 나아갈 방향2006년, 우리 농산물의 가치 재 발견과 소비 촉진 방안 모색을 위한 토론회정헌배, 외국의 농민주산업육성 실태와 시사점, 2003.2.자료: 농림부, 내부자료, 2004.자료 : 이동필, 유럽포도주산업출장보고서, 한국농촌경제연구원, 2002. 7.외국의 농가 및 소규모 주

미칠지도 주목해 볼만 하다.국순당의 백세주는 현재 해외 시장을 공략 중이다. 미국과 일본에 현지 지사를 설립하여 운영중이고 작년에는 50억원의 외화를 벌여들였다. 마지막으로, 우리의 전통주가 세계에 널리 알려지고, 우리나라의 음주 문화가 바르게 형성되기를 바라면서 보고서를 마친다.참고자료대한주류공업협회 홈페이지 http://www.kalia.or.kr/국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/ 식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr통계청 http://www.nso.go.kr