국내 유통업체의 중국시장 진출방향_934
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- 본문내용
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국내 유통업체의
중국 시장 진출 방향
목 차
1. 중국의 유통구조 및 발전 방향
1) 중국 유통시장 현황
2) 중국 유통시스템의 구조변화
3) 중국 유통업의 발전방향
2. 이마트의 중국 진출
- E-Mart 의 중국진출연혁
- E-Mart 의 중국진출배경
- E-Mart 의 상해진출
- 이마트, 중국 진출 성공 노하우
- 이마트의 향후계획
3. 한국 기업의 진출 방안 모색
중국의 유통산업 개방동향
중국 유통시장에의 진출 전략
1. 중국의 유통구조 및 발전 방향
1) 중국 유통시장 현황
상품의 질을 중시, BRAND이미지를 선호, 소비의 양극화 및 고급화 추세가 나타나고 있어 다국적 기업은 중국내에서 생산한 제품을 좋은 품질을 싸게 공급하는 전략
소매 유통업의 급부상
유통시장의 대외개방으로 세계적인 소매 유통기업들이 대거 진출함에 따라 수퍼마켓, 할인매장 등 대형 연쇄점이 급부상하면서 백화점 위주에서 점차 체인점, 창고식 할인점 등으로 다양화되고 있음.
하이퍼마켓의 성장
1990년대 중반중국에 진출한 이후최근 급속도로 성장 , 중국 도시민의 일상적인 소비형태
하이퍼마켓이 성공하고 있는 이유
- 저가정책
- 인구가 밀집된 도심지에 매장을 개설하여 고객의 이용도를 높임.
세계적인 업체들의 진출
유통시장을 개방한 2005년 이후 1000개가 넘는 해외 유통회사들이 진출
월마트, 까르푸, 페라가모, 조르지오아르마니, 베스트바이, 토이저러스 등
M&A 열풍
무리한 출점으로 인한
경영 악화 !!!
중국 톈진 1위 할인점인
지아쓰지에(家世界)는
경영 악화로 점포 부지를
매물로 내놓았음.
로터스(Lotus)는 상품 대금을
지급하지 못하고 신규점
오픈을 중단한 상황
- 참고문헌
-
참고문헌
대한상공회의소‘중국 유통시장 개방과 우리기업의 진출전략’ 보고서
이근,한동훈, 「중국의 기업과 경제 」,박영사, 2005
정구현, 엄구호,「중국의 시장과 기업」, 나남출판, 2004
네이버 검색 및 매체
경향신문, 디지털 타임즈, 프레시안, 이데일리, 매일경제, 파이낸셜 뉴스 등.
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