소비자 의사결정 구매과정에 따른 하겐다즈의 마케팅 전략 분석

과정-전략적 분석과 계획◦ 개념◦ 기업의 이미지와 인지도(포스코 기업이미지 광고)-시장조사와 기회파악◦ 개념◦ 수요예측(구매의향조사(마리안느 잡지)테스트 마케팅(한송이소주) 인터뷰조사 (태평양 라네즈) 델파이 기법, 비교 참여관찰 (할리데이비슨) ◦ 잠재성장력(바스모형, 위성DMB) -아이디어 창출(브레인 스토밍 소비자 면접)◦ 개념◦ 사례(전문가 모니터링, 지메트, 사다리 기법) -신상

소비자가 궁극적으로 브랜드를 통해 표현하고자 하는 가치, 그리고 얻고자 하는 가치가 무엇인지 재빠르게 판단하여 이를 마케팅화 시킨다면, 소비자는 자신들이 원하고 또 표현하고자 하는 가치를 얻을 수 있으며, 기업은 그들의 목적인 이윤을 창출을 달성하는 소비자와 기업 간의 윈윈 전략이 성립 될 것이다. 임숙자•신혜봉•김혜정•이현미(2001). 패션 마케팅과 소비자 행동, 교문사이동훈•최순화(2005), 소비니즈 구분에 따른 정성적

목 차1.개요 - 12. 회사소개 - 23. 스타벅스 커피의 특징 - 24. 상품구성 및 판매품목 - 35. SWOT Analysist - 46. 4P 분석 - 77. STP 분석 - 91. 시장세분화2. 표적시장의 결정3. 제품 포지셔닝8. 마케팅 전략 -111. 제휴를 통한 전략 2. 적극적인 소비자 의사 반영3. Strategic concept4. 미국 매장 vs 국내 매장5. 스타벅스의 일관된 마케팅 전략9. 시장분석 -1810. 스타벅스코리아 사업계획 및 향후전망 -1911. 내가 만약 경영자라면. -20* 스타벅스 커피

분석2.4. G마켓의 서비스 분석2.5. G마켓의 SWOT 분석2.6. G마켓의 4P Mix 분석2.7. G마켓의 4C 전략3. G마켓의 성공전략3.1. 가격 경쟁력을 위한 낮은 수수료3.2. 판매자 중심의 판매시스템, 미니샵 개설3.3. 이효리 효과? ^^ - 스타샵 운영3.4. 일대일 흥정하기 시스템3.5. 휴먼웨어 중심의 쌍방향 커뮤니케이션 - 의사결정 절차를 간소화3.6. 명확한 차별화 전략 : 톡톡 튀는 서비스 도입3.7. 트윈슈머 마케팅 전략3.8. 소비자와 판매자 모두를 만족시키는 전략 -G

하겐다즈의 경쟁력이 강하기 때문에 어떻게 마케팅 전략을 적절히 구사하여 나뚜루의 시장에서의 경쟁력을 강화시키는가에 있다고 하겠다.1) 프리미엄 아이스크림 시장 환경 분석(1) 발전 단계우리나라에서는 2000년에 와서야 프리미엄 아이스크림 시장에 이목이 집중되었다. 따라서 현재는 시장의 성장과정 중에서 도입기라고 볼 수 있기 때문에 전략적으로 매우 중요한 시점임이 틀림없다.1998년 - IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장