피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략

비타민을 함유한 여러 새로운 드링크들이 출시되었다. 그러나 피로회복제로써의 박카스의 위치는 약 40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다.그러나 2002 월드컵을 계기로 하여 에너지 드링크제 시장이 더욱 활성화 되면서, 박카스의 경쟁사들에게서 여러 제품들이 출시되기 시작하였으며, 아직은 미미한 수

피로회복제로써의 역할에 주안점을 두고 판매되었다. 90년대 후반, 현대인들이 건강에 대한 관심이 높아지면서 기능성이 강화된 제품을 찾게 되었고, 그에따라 비타민을 함유한 여러 새로운 드링크들이 출시 되었다. 그러나 피로회복제로써의 박카스의 위치는 약 40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다. 박

시장에서는 박카스, 원비디와 같이 카페인이 첨가된 피로회복제나 영비천, 홍삼원 등 영지버섯, 홍삼과 같이 신세대에게는 친숙하지 않은 원료를 사용하는 건강지향성 음료 등이 대부분 이었다. 때문에 쉽게 섭취할 수 있는 비타민C라는 컨셉으로 카페인이 없어 연령에 관계없이 누구나 마실 수 있고, 누구에나 친숙하고 필요한 영양소를 포함하고 있으며 누구나 구입 가능한 저렴한 가격대의 상품이라는 위치로 포지셔닝하고 마케팅 전략을 구사하였

피로회복제는 약국에 있습니다.”Source : 각 사 홈페이지1. Market Analysis : 제품마케팅 현황주 고객층남성여성연령30대60대10대비타 500박카스 D1. Market Analysis : 제품마케팅 현황광고비 현황☞ 광고비는 전반적으로 박카스가 많은 금액을 집행하였으며 Media Mix 에 있어서는 비타 500 이 보다 효율적이었음.Source : KOBACO2. S.W.O.T. Analysis* 높은 Brand Awareness 및 Loyalty* 효과가 높은 타우린 성분 함유 및 비타민 함유* 좋은 제품 이미지 및 인식: 신뢰,

피로회복 효과의 자료화 2. Push Marketing 전략 강화- 박카스 냉장고3. 양을 늘리는 방법의 개발 4. 제품디자인 개선 - 모방제품 차별화 (거부반응 최소화)5. 넓은 해외시장 확보6. CF 이미지 정형화 기존의 다양한 이미지와 병행- 박카스 주제가 < 참고문헌 >동아일보 - http://www.donga.com 중앙일보 - http://www.joins.com/ 동아제약 - http://www.donga.co.kr박카스 홈페이지 - http://www.bacchusd.com/타우린맨 홈페이지 - http://cyworld.nate.com/taurineman/네이버 검색 - http://www.nav