비타500 마케팅 레포트

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2005.11.28 / 2019.12.24
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목차: ▣서론
▣환경 분석
▣비타500(광동제약)과 박카스(동아제약)의 입장
▣ 비타500의 성공요인
▣비타500에 유사품에 대한 문제점
▣비타500의 4P전략
▣비타500 SWOT분석
▣비타500의 STP전략
▣비타500의 브랜드 전략 방향
▣PR
▣Promotion
▣광고
▣비타500의 경쟁제품들의 활동과 전망
▣결론

본문내용: 동아제약 박카스의 불패 신화가 깨졌다. 국내 드링크 시장에서 지난 41년 동안 부동의 판매 1위를 지켜온 박카스가 지난 4월 광동제약의 비타500에 처음으로 추월당한 것으로 나타났다. 업계에 따르면 '마시는 비타민C'라는 슬로건을 앞세워 최근 국내 드링크 시장에서 돌풍을 일으키고 있는 광동제약의 비타500은 지난달 총 107억원어치가 판매돼 박카스의 매출 98억원을 넘어섰다. 지난 1964년 드링크 시장에서 최강자로 올라선 박카스가 월간 매출에서 다른 회사의 드링크 제품에 역전을 허용한 것은 이번이 처음이다. 비타500은 올 들어 지난 1월 63억원의 매출을 기록한 이래 2월 68억원,3월 87억원으로 꾸준하게 증가세를 유지해 오다 지난달 출시 4년 만에 처음 월간 매출 100억원을 돌파하고 박카스 매출마저 넘어섰다. 반면 박카스는 1월 85억원,2월 107억원,출하가를 올린 3월엔 138억원으로 상승세를 이어가다 지난달에 전월 대비 무려 29%나 줄면서 100억원대 밑으로 주저앉고 비타500에도 뒤지는 이변을 보였다. 동아제약은 지난 3월 말 기존 박카스-에프보다 타우린 함량을 2배 높인 신제품(박카스-디)을 내놓았으나 판매액이 기대에 훨씬 못 미쳤다. 동아제약 관계자는 "지난달 판매가 준 것은 신제품으로 바뀌는 과정에서 생긴 일시적 현상일 뿐 조만간 다시 매출이 늘어날 것"이라고 말했다. 그러나 광동제약 관계자는 "이달부터 비타500과 박카스의 차이가 더욱 벌어질 것"이라며 "올해 전체 매출액에서도 박카스를 능가할 수 있을 것"이라고 자신했다. 그렇다면 왜 부동의 1위를 달리고 있던 박카스가 추락하고 비타500이 새롭게 급부상하고 있는것일까? 여기에는 나름대로의 이유가 있었다. 그럼 그 원인에 대해 분석하고 앞으로의 전망을 어떠할지 알아보자.

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마시는 비타민CVITA500 마케팅전략CONTENTS1. 기업 및 제품소개2. 시장환경분석3. 경쟁사분석4. SWOT분석5. STP분석6. 4P분석7. 마케팅전략8. 성공요인분석9. 향후 전망10. 결 론2001년 2월 비타500 출시.2001년 12월 히트상품 선정(파이낸셜 뉴스)2002년 7월 상반기 히트 의약품 1위선정(약국신문)2004년 3월 미주지역 수출 (U$20만)2005년 4월 한국 능률협회 선정 마케팅 대상 명품 브랜드상 수상2005년 10월 비타500 10억병 생산돌파2006년 2월 무카페인 무방부제 비

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