진로 소주인 참이슬의 일본 시장 진출 성공요인

진로는 기업 이미지 개선은 물론 하이트와 함께 재도약하는 진로의 위상을 높이고, 진로의 글로벌 브랜드화를 적극 추진해 나갈 것으로 기대된다.(2) 진로 재팬진로 재팬은 국내 최대 소주 업체인 진로의 일본 현지법인으로서 성공적인 일본진출로 일본시장의 성공적인 진입을 노리고 있는 국내 주류업계의 선두주자 겸 벤치마크 역할을 해왔다. 국내에서 판매하기 시작한 1979년 이래 여러 우여곡절을 거친 끝에 1986년 (주)진로 동경사무소를 개설하게

-진로소주-목차진로소주 소개기업소개/사명, 제품소개, 기업목표주류 트렌드고급화, 여성 음주자 증가, 건강, 포장, 지역화일본 성공 사례진출하게 된 배경, SWOT/STP 분석, 4p’s 전략, 성공요인, 한계/제안중국 사례소비시장 동향, 진출 현황, 중국시장 진출을 위한 SWOT분석/전략, 성공적 진출을 위한 4p’s 전략미국 사례주류문화/시장, 진출현황, 미국시장 진출을 위한 SWOT분석/전략,성공적 진출을 위한 4p’s 전략유럽 사례주류문화/시장, 진출현

성공 요인① 소비자들의 취향 만족가장 큰 성공 요인으로서 대나무 숯에 여과시킨 `참 이슬은 뒷맛이 깔끔 하였고, 다음날 부담이 없었다. 즉 마시기 편한 소주를 선호하는 소비자들의 취향을 만족시켰다. ② 가격 정책에 성공대나무 숯이라는 idea상품으로서 많은 투자비와 설비비를 줄일 수가 있었다. 그리고 `순한 진로의 공정 라인을 사용하였고 병, plastic 상자를 그대로 사용함으로써 경비 절감을 할 수가 있었다. 참고로 주류 시장에서는 신상품

진로의 일본 진출에 관한 경영사례가 머릿속에 아직 남아 있었기 때문이다. 또한 IMF시절 위기에 처한 진로그룹을 살리기 위한 수많은 주당들의 헌신적이고도 눈물겨운 참이슬, Cass맥주 마시기 운동을 펼쳤던 기억 역시 참이슬이 소비자의 마음에 얼마나 성공적으로 자리를 잡았는지 알려주는 멋진 사례라고 생각했기 때문이다. 성공적인 신제품 출시와 시장의 장악, 예전부터 궁금해오던 진로 참이슬의 history를 알아볼 기회라고 생각했다. 서울에서 대

진로가 이와 같은 눈부신 성과를 이룰 수 있었던 것은 1979년 진로의 일본진출 초기의 실패를 극복하고 이를 거울삼아 철저한 제품, 가격, 유통, 마케팅 활동을 통해 일본소비자 및 시장구조에 맞게 지난 20년간 끊임없이 개선해 온 노력이 있었기 때문이다. 위와 같은 측면에서 보면, 진로의 일본진출 사례는 우리가 국제경영 시간을 통해 배운 현지화 전략의 성공적인 사례로 분류할