성공하는 기업의 미래시장 선점을 위한 크로스 마켓 [Cross-notion, industry, culture, generation]

시장에 있어서 현지화 전략의 중요성을 고찰한 뒤, Ⅳ장에서는 경쟁전략으로서 엔씨소프트의 전략적 대안을 살펴본다. Ⅴ장에서는 특히 한국기업 및 정부에 초점을 두고, 온라인게임산업에 있어서 성공적으로 중국시장에서 경쟁하기 위한 시사점을 제시한다. 끝으로, Ⅵ장의 결론부분에서는 본 논문의 기여도 및 한계점을 밝힌다.Ⅱ. 문헌연구최근 신생 기업들의 국제화가 급증하고 있는 추세이며, 이런 기업들은 주로 하이테크 산업에 속해 있는 벤

성공사례3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈1) 고전적실패2) 브랜드확장의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패5) 브랜드리뉴얼실패6) 낡은 브랜드 실패Ⅲ. 결 론1. 브랜드전략의 수립1) 브랜드전략의 의미2) 브랜드 전략의 5가지 세부 실행단계2. 브랜드 자산의 미래1) 개별 브랜드의 증대2) 판매촉진과 브랜드 자산3) 유통업체 상표증대3. 최종결론Ⅰ. 서 론1) 연구 목적현대사회는 산업 문명의 발달로 시장의 확대 및 세계화가 급

기업을 선정하였다. 그중에서도 DVD 전자제품을 선정한 이유는 현대인의 여가생활 증가에 따른 DVD를 통한 영화시청이 늘어나고 있으며, 우리나라와 관계가 좋은 터키국가의 기존의 DVD진출시장에 어떠한 위치에 있는지에 대해서 알아보기 위해서였다. 하지만 LG의 타국 국제마케팅 진출에 비해서 터키의 점유율은 상대적으로 낮으며, 이를 해결하기 위한 마케팅 플랜을 세우는 것이 우리조의 목적이다. 그렇다면 문화, 경제, 경쟁시장에 따른 경영환경을

기업들이 분석하고 내부 토론하는데 몇 년간을 소모하면서도 시장을 관통하는 것이 무엇인지 그 새로운 개념을 정립하지도 못하고 자신의 아이디어를 실험해보지도 못한다. 그러나 점점 이 두 가지가 없이는 마케팅에서 성공할 수 없는 시대가 되어가고 있다. 이제 단순히 시장점유율을 높이기 위한 경쟁에 주력하고 있는 기업은 시장에서 도태될 것이다. 왜냐하면 우리의 경쟁자들은 지속적으로 자신의 시장영역을 재 정의하고 새로운 시장을 만들어

기업에게 있어서 소비자의 니즈를 재빨리 파악하여 그들의 결핍된 욕구 혹은 잠재된 욕구를 충족시켜 주는 것은 고객을 유지∙성장시키고 더 나아가 기업을 성장시키는데 상당히 중요한 요소임을 다시 한 번 확인할 수 있었다. (2) 프리미엄화외식전문 월간지인 월간식당에서는 최근 외식업계에서는 포화된 외식시장에서 차별화를 위한 방법으로 프리미엄 바람이 불고 있다고 진단했다. 보다 좋은 것을 먹고 입으며, 대접받고 싶어 하는 것은 소비자