[마케팅] LG전자 로봇청소기 로보킹의 마케팅전략
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- 목차
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1. Marketing Background
2. STP분석에 따른 제품 Positioning
3. Marketing Strategy
4. 출시 후 전망
- 본문내용
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강 점 (Strength)
소비자 요구를 제품에 반영
(흡입력/배터리/필터/주행오차 줄임)
가격 대비 성능 우수
가전제품 전문기업
약 점 (Weakness)
자동 충전기능 / 자동 배출기능 없음
(100% 무인화 구현 안됨)
로봇에 관해 비(非)전문 기업
높은 가격
제품 인지도 부족
⑴ 보조청소기구
청소하기 번거로운 곳(소파나 침대 밑)을 효율적으로 청소
눈에 잘 보이지 않는 미세먼지 흡입
시간과 노동력 절감
항상 청결 유지
⑵ 매스티지(masstige) 제품
대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어
명품의 대중화 현상
비교적 저렴한 가격에 큰 만족감을 얻을 수 있는 제품을 선호
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