[소비자심리] 소비트렌드`싱글즈(singles)`와 마케팅전략

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2005.10.07 / 2019.12.24
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목차: 1.싱글 정의 및 특성
1)싱글의 정의
2)싱글의 특성

2.싱글족의 등장 및 배경조사

3.소비트렌드확인

4.싱글즈트렌드에 따른 마케팅 시사점

5.기업의 마케팅전략(제품,유통,프로모션)

본문내용: 1.싱글정의및 특성
1)싱글의 정의
사전적 의미로 싱글(single)[명사] [‘한 개’·‘단일’의 뜻에서]
‘미혼자’를 흔히 이르는 말.

2)싱글의 특성

(1)싱글족 이미지

싱글족의 특성을 두 단어로 요약한다면, ‘아(ah)’와 ‘신디스(sindies)’로 요약될 수 있다. ‘아(ah)’는 결혼 상대는 없어도 행복하다는 것을 의미하며, ‘신디스(sindies)’는 ‘경제적 능력이 있는 이혼녀(Singleincomed Newly Divorced Women)’를 말한다. 바꿔 말하면, 싱글족은 정신적, 경제적으로 독립된 사람들인 것이다.
그러나, 이것만으로 싱글족의 이미지까지 나타낼 수는 없다. 싱글족의 이미지를 표현할 수 있는 단어는 아마도 쌔씨족(sassy)일 것이다. 쌔씨족은 미국 드라마 섹스 앤드 더 시티에 나오는 싱글족 4명을 떠올리면 쉽게 이미지가 그려질 것이다.

(2)싱글의 소비성향
20-30대의 교육 수준이 높은 전문직 인구가 늘어나면서 결혼 적령기의 개념이 사라지고 있고, 그런 문화적인 현상은 싱글족의 급증으로 이어지고 있다.
그 요인으로는 독신에 대한 사회적 관대함, 개인주이 성향, 가부장적 가족주의에 대한 반발, 여성의 경제적 자립 및 의식화, 적령기 남녀의 성비 불균형, 결혼연령의 고령화, 동거의 반복, 이혼자의 증가와 재혼률의 저하, 싱글마더에 대한 사회적 편견의 감소, 라이프 스타일의 변화를 들 수 있다.

경기 불황으로 가계소비가 크게 위축되고 있는 데 반해 20대 미혼 남녀의 씀씀이는 커지고 있는 것으로 드러난다
1990～2003년 ‘미혼 독신근로자의 생계비조사 결과 보고서’를 분석한 결과, 이들의 소득 증가폭은 작은 반면 소비율은 급증한 것으로 나타난다.
이 보고서는 최저임금의 수준을 결정하기 위해 1989년부터 매년 10월 전국의 15세 이상 30세 미만 미혼 독신근로자 3000명의 소득수준과 소

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