파리 바게트 파리 바게트 자사분석 파리 바게트 시장분석 파리 바게트 소비자 분석

시장에서 성공적으로 성장할 수 있는데, 크라운베이커리의 1차 경쟁상대로는 본죽같은 고가업체를 겨냥하고, 2차적으로 저가공세를 펴고 있는 맥도날드같은 업체들을 목표로 삼았다. 이는 안정된 품질의 적정가격대와 브랜드파워 강화라는 3박자 포지셔닝 전략으로 구체화되었다.즉, 기존의 크라운 베이커리의 명성을 아침식사라는 것에 호의적으로 전이시키고, 품질의 우수성을 강조하여 소비자의 신뢰를 확보하여 경쟁자와의 차별성을 시도하고,

파리크라상은 독특한 이벤트를 펼치는 공격적 마케팅을 통해 파리바게트를 누구에게나 친숙한 브랜드네임으로서 자리 잡게 했다.-제휴, 포인트 카드 유효성파리바게트가 상당히 올라설 수 있는 이유 중에 가장 중요한 요소로써 소비자의 행동 구매에 역시 큰 영향을 끼치는 요소이다. 대부분의 베이커리 가격의 차이는 크지 않다. 기존의 시장에 나와있는 제품들과 특별한 차별화 없이 지나친 고가격도 저가격도 아니다. 가격은 고객이나 상품별 차

시장의 규모가 커짐▪국내 토종 프랜차이즈 커피전문점의 약진:▪국내 RTD커피 시장의 성장으로 RTD제품 출시를통해 브랜드 인지도를 높이거나 잠재적 소비자를확보할 수 있게 됨.▪맹목적인 브랜드 지향 소비 패턴이 합리적 소비패턴으로 변화하고 있다▪커피의 경우 스위칭 코스트가 낮은 편이기 때문에브랜드 충성도가 상대적으로 낮은 편▪프랜차이즈 커피시장의 경쟁 과열 양상▪진입장벽이 낮기 때문에 신규 진입자의 출현가능성이 굉

Krispy Kreme in SMU문화관광마케팅1목 차Ⅰ. Executive SummaryⅡ. 본론1. 도넛 시장 조사2. 숙대 상권 조사 및 소비자 행동 조사1) 숙대 상권 조사2) 숙대입구 소비자 행동 패턴3. 설문조사1) 설문 결과2) 설문 결과 붂석4. 숙대 상권 경쟁자 조사(던킨도넛, 파리바게트- 스타벅스 , 커피빆)1) 던킨 도넛2)파리바게트3)스타벅스4)커피빆5.Krispy Kreme in SMU 마케팅 전략1) STP2) 4P 젂략6. Zero-Sum MarketⅢ. 결론첨부자료-설문지2Ⅰ. E

분석 / 경쟁사 파리바게트 분석StrengthWeaknessㆍ고품질, 혁신적인 마케팅ㆍ냉동생지를 통한 Bake-Off System을 베이커리 업계 최초로 도입 및 확산ㆍ대중적 브랜드 이미지 ㆍ유가상승과 타사대비 많은 점포수가 맞물림으로 인한 유통비용의 증가ㆍ품질의 불안정성 (이물질 사건)OpportunityThreatㆍ생활패턴의 서구화 - 소비자들의 생활패턴 변화로 밥과 된장국 보다는 빵과 커피로 변화 ㆍ세계시장으로의 확대 가능성ㆍ수많은 경쟁업체의 등장으로 인한