참이슬 성공 전략

난공불락 “참이슬” 성공 전략 방안 ≪ 목 표 ≫ 처음처럼의 거센 공격을어떻게 방어할 것인가??VS≪ 목 차 ≫1. 소주 시장의 현황 2. “참이슬” 성장과정 3. “참이슬” SWOT분석 4. 강력한 위협들 5. 현재의 위협, “처음처럼” 6. “참이슬” 앞으로의 성공 전략 방안 1. 소주 시장의 현황 ◇ 현재 국내 주류시장의 현황 전반적인 주류시장의 양극화 현상으로 인해 맥주 소비량은 줄

Report( 처음처럼과 참이슬의 비교분석, 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석 )목 차서 론- 들어가며본 론- 소주시장 분석- 두 경쟁사간 제품비교- (주)롯데 처음처럼 마케팅전략- (주)진로 참이슬Fresh 마케팅전략- 두 경쟁사간 소주전쟁의 발단- 두 경쟁사간의 촉진전략 비교결 론- Presentation 의 방향서 론- 들어가며소주의 의미와

전략으로 일관하였으며 또한 무조건적인 고가격보다는 타사의 가격보다 높은 최고 가격이라는 상징적인 이미지를 계속적으로 유지함으로 인해 먹는 이는 하여금 그 이상의 자부심을 느끼게 하였다. 이와 동시에 일본인의 입맛에 맞추어 (당도를 10%낮추고 또한 디자인도 고급스럽게)함으로써 고급이라는 이미지를 심어주었다. 5. 4P 분석(1) Product어떤 제품의 성공여부는 제품품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊은데, 이러한 인지는 특정제품이 실

참이슬을 판매하고 있다는 것이 이유다. 보해 양조 역시, 아직은 더 두고 봐야 한다는 입장이다. 보해 관계자는 수도권에는 월 100만상자가 유통되는데 이 가운데 20만 상자는 차지해야 성공으로 간주한다며 참이슬이 잘 나가는 것은 사실이지만 허수가 많이 있을 것이라는 말한다. 현재 이들 업체는 매일매일 시장상황을 체크하면서 대응전략을 준비중이다. 하지만 두산의 경우 경쟁제품의 발매는 아직은 계획하지 않고 있다. 전반적으로 시장이 줄고

전략이 필요하다고 생각한다. 이미 공략한 일본 시장과 같은 높은 브랜드 인지도, 고품질, 고객의 충성도, 철저한 현지화 전략을 바탕으로 다른 해외시장에서 그렇게 적극적인 전략이 필요하다고 생각한다. 3. 일본 진출 시사점진로가 일본 시장에서 성공할 수 있었던 것은 여러 이유가 있겠지만 지금까지 언급한 4P의 전략으로 얘기하자면 모든 개별 마케팅 전략이 일본 시장에 맞추어 적절히 수정되었기 때문이라고 생각한다. 위의 사례들을 보면 알