경영경제 글로벌 마케팅 사례분석
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- 본문내용
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글로벌 마케팅 사례분석
삼성전자
(DM총괄 디지털 프린터 사업부)
------ 목 차 ------
□ 들어가면서 ---------------------------------------------- 1
□ 삼성전자 소개 -------------------------------------------- 1
□ 삼성전자 디지털미디어 총괄 디지털 프린팅 사업부 소개 ------------ 2
□ 국내외 프린터 시장 현황 ----------------------------------- 3
1. 프린터의 종류 --------------------------------------------- 3
2. 국내 시장 현황 ------------------------------------------------------ 4
3. 국외 시장 현황 ------------------------------------------------------ 4
□ 삼성 프린터 ------------------------------------- 5
□ 삼성전자 프린터의 해외진출 전략 ---------------------------- 9
1. SWOT분석 ------------------------------------------------------------ 9
2. 4P분석 -------------------------------------------------------------- 11
□ 향후계획 ------------------------------------------------------------ 12
□ 문제점 및 대안 ---------------------------------------------------- 13
1. 문제점 -------------------------------------------------------------- 13
2. 대안 --------------------------------------------------------------- 14
□ 결론----------------------------------------------------------------- 14
□ 참고문헌------------------------------------------------------------- 14
□ 별첨----------------------------------------------------------------- 15
□ 들어가면서
삼성 전자 프린터는 97년 자체 레이져 프린터 엔진 기술을 개발하여 프린터 시장에 뛰어든다. OEM생산에 주력하던 삼성전자는 프린터 사업을 미래 7대 핵심사업 중 하나로 선정하고 2001년 자체 브랜드로 세계시장에 진출, 3년 만인 2003년 레이져 프린터 부문 시장점유율 세계 2위라는 성과를 이루어 낸다. 이에 멈추지 않고 2010년 세계 프린터 시장 점유율 1위를 목표로 야심 찬 도전을 계획하고 있는 삼성전자 프린터의 해외진출 사례를 알아보도록 한다.
□ 삼성전자 소개
1969년 삼성전자공업(주)으로 설립하였고, 1984년 현재 삼성전자로 변경하였다. 주로 가전제품류, 통신장비류를 제조,판매(수출)하였다. 특히 1981년 흑백 TV 생산 1000만 대 돌파기록과 흑백 TV 수출실적 세계 제1위를 차지하였으며 1983년 국내 최초로 초소형 VTR(8mm) 개발, 1985년 VTR 수출을 시작하였고, 1988년 삼성반도체통신(주)을 인수 합병하였다. 1989년 음성녹음 및 재생용 IC 개발, 1991년 세계 최초로 문자표시 카세트 생산시판, 1992년 세계 최초로 64M DRAM 완전동작 시제품을 개발, 1994년 세계 최초로 256M DRAM 개발에 성공하였다.
1994년 그룹 기업구조 개편에 따라 광주전자(주)를 합병하여 1998년 세계 최초로 고선명 디지탈 VCR, 256M DRAM(2세대), 4기가 반도체 전공정기술, 64M 램버스 D램 모듈을 개발하였고, 러시아 통신장비 품질관리시스템인증(QSC)을 취득하였다. 또한 미국 롱즈(Longs)와 합작하여 반도체 장비 부품제조업체 IPC를 설립하였다. 1999년 세계 최초로 256M DRAM 양산과 TV폰 개발을 이룩하였고, 삼성 대규모기업집단 소속회사로 지정되었으며, 첫 1기가 반도체 상용제품을 개발하였다. 2000년 9월에는 정보통신 전제품 세계 최초 TL 9000 인증을 획득, 2001년 5월 한국기업 Best IR상을 수상하였고, 2002년 6월 세계 IT 100대 기업 1위에 선정되었다.
현재 주요 사업내용은
① 반도체 사업, ② 정보통신 사업, ③ 멀티미디어 및 가전사업 등이며,
2003년 12월 말 현재 총자산 39조 2033억 원, 매출액 43조 5820억 원, 당기순이익 5조 9590억 원이다. 핵심부품 분야의 메모리반도체와 TFT-LCD(초박막액정표시장치) 등을 비롯하여 System LSI 반도체와 중소형 LCD, 광통신 등 고부가가치 성장사업 육성에 주력하고 있다.
설립자
이병철
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