[소비자행동분석] 에쿠스 브랜드, 마케팅전략

브랜드 이미지현대자동차의 과제 : ‘가격 대비 품질 우수’ 브랜드 이미지의 고급화 “ 현대자동차 스스로의 독자적인 이미지 확보에 주력”Ⅲ. 결론13제품믹스의 넓이(Product line의 수) : 5개제품믹스의 깊이(하나의 line에 있는 제품의 수) : 최소 3개 ~ 최대 6개제품믹스의 길이 : 23개14기존 중저가라인 제품만 판매를 해왔던 미국시장에서 2010년 11월부터 현대 자동차는 고급 승용차인 에쿠스를 출시할 예정이다. 에쿠스는 뒷좌석의 마사지 기계와

소비자의 욕구를 잘 파악하지 않으면 안되게 되었다. 그러므로 소비자 행동연구의 중요성이 대두되고 있는데, 이는 소비자가 자신의 욕구 충족을 위해 제품이나 서비스를 언제, 어디서, 어떻게 구매하고, 평가하며 처분하는지를 파악하는 것이다. 또한 기업의 마케팅활동에 어떻게 반응을 보이는지를 연구하고 효율적 마케팅 활동에 필요한 정보나 자료를 수집하며, 마케팅 전략에 활용하는 것을 말한다.부유층은 사회 계층에 따른 직업, 소득, 교육 등

wrapcmnboard content32969737 maincontent 소비자 행동론18 장시장세분화를 통한 미시마케팅- 현대 자동차 - 목 차 I. 서론 1. 선정동기2. 현대자동차 소개II. 본론 1. 자동차 시장세분화로 본 현대자동차 대표모델1) 경차 (아토스)2) 소형차 (엑센트)3) 준중형 (아반떼)4) 중형 (쏘나타)5) SUV (산타페)6) 준대형 (그랜저)7) 대형 (제네시스, 에쿠스)2. 자동차 시장에서 볼 수 있는 미시마케팅3. 시장세분화를 통한 미시마케팅의 장단점III. 결론 ♣ 참고문헌

소비자를 대상으로 치열한 경쟁 속에서 소비자 조사를 하고 제품을 개발하여 자사제품이 구매되도록 하기 위해 막대한 자금을 들여 광고하기도 한다.결국 기업은 마케팅 활동을 통하여 기업환경에 연결되며 시장과 소비자는 기업의 활동을 수정, 조정해 주는 거대한 자동제어기구로서 마케팅 계획 내지 전략을 수립함에 있어 가장 중요한 개념이 된다.) R. J. Markin(1973), 소비자행동분석, 이종하, 홍부길 공저, 박영사, p14따라서 판매는 소비자행동에 대

전략 114.5. 사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기 124.5.1. 리콜 마케팅 124.5.2. 신속 정확한 서비스 제공 124.6. 과학화된 판매기법 144.7. 광고 전략 144.8. 초고가 전략 154.9. Life Style Collection을 제안하는 promotion 전략 154.10. 앞으로의 전략 154.10.1. 튀는 모델을 통한 매니아층 공략 154.10.2. 젊어지기 위한 벤츠의 전략 165. 경쟁사 분석 175.1. 각 브랜드별 특징과 소비자 분석 175.2. BMW 브랜드 분석과 전략 175.2.1. 고객층-스타(스타 마케팅 활발) 185.2.2. 이미지 -