오설록 티하우스마케팅전략 분석Ⅰ. 서론예로부터 차(茶)는 각 종류마다의 특색 있는 효능을 인정받았음에도 불구하고, 현대사회에서 차(茶) 시장은 커피시장에 비해 대중화되지 못했다. 간편함을 선호하는 현대인들에게 다례(차로써 예를 행하는 것)는 복잡한 절차였으며 사람들의 차(茶)에 대한 인식이 매우 부족했기 때문이다. 또한 대중 소비자의 특성을 고려한 충분한 신제품 개발이 이루어지지 않아, 소비자들의 선택의 폭에 한계성이 존재해왔
목 차1. 스타벅스 회사 소개1) 스타벅스2) 스타벅스 연혁2. 환경 분석1) 외부 일반 환경분석① 인구분석② 경제 분석③ 사회/문화 분석2) 내부 역량 분석3) Current Situation① 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화② 세계 경기 침체 : 비용 절감의 기회로③ 커피 품질의 상향 평준화 문제 : 강력한 brand power 구축3. SWOT Analysis (Strategy : 최고 품질의 커피 판매)4. 마케팅 믹스(4Ps)1) 제품(Product) 전략2) 가격(Price) 전략3) 유통(Place) 전략4) 촉진(Promotion)
주가 스타벅스의 매출액과 브랜드를 신뢰하기 때문에 어렵지 않게 도입하게 되었다.- 커피빈커피빈 코리아는 본사에서 신규 매장 오픈과 관련하여 직접 운영 및 관리를 하고 있다. 따라서 개인에게 가맹점을 주지 않고 있다. 커피빈 또한 건물임대 방식을 통하여 해당 점포 매출의 일정 비율을 임대료 형태로 지급하는 방식을 취하고 있다.4.경영전략 - 스타벅스1. 재료(1). 표준화된 품질 스타벅스에서 즐기는 커피 맛은 세계 어느 곳이나 똑같은
주가 스타벅스의 매출액과 브랜드를 신뢰하기 때문에 어렵지 않게 도입하게 되었다.- 커피빈커피빈 코리아는 본사에서 신규 매장 오픈과 관련하여 직접 운영 및 관리를 하고 있다. 따라서 개인에게 가맹점을 주지 않고 있다. 커피빈 또한 건물임대 방식을 통하여 해당 점포 매출의 일정 비율을 임대료 형태로 지급하는 방식을 취하고 있다.4.경영전략 - 스타벅스1. 재료(1). 표준화된 품질 스타벅스에서 즐기는 커피 맛은 세계 어느 곳이나 똑같은
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