3. 환경 분석
- 소비자 특성분석
-사회문화적 환경분석
-기술적 환경분석
- 법적환경분석
- 경제적환경분석
- 경쟁적환경분석
4. 시장 분석
- 시장상황 동향
- SWOT 분석
- STP분석
5. 햇반 마케팅전략
- 품질개선전략
- 제품군다양화전략
6. 결론
본문내용
또한 한국인의 식생활패턴인 밥과 국 중심에 있어서 밥의 찰기에 대해 소비자들은 민감한데 반해 기존의 제품들은 다소 덜 익은 듯 꼬들꼬들 하거나 푸석푸석하여 소비자들에게 어필하지 못했던 것이 사실이다.
하지만 맛있는 밥을 만들어 유지할 수 있는 기술을 가지지 못했던 과거와는 달리 현재는 특수한 포장을 통해 수분의 양이 많아 밥이 찰지며, 청결미와 정수된 물을 사용하여 무균실에서 다된밥을 진공 포장해 밥맛을 살리고 방부제 없이 유통기한도 길게 한 밥을 만들 수 있게 되었다. 또한 취반/포장 공정을 반도체 수준으로 끌어올려 제품의 청결을 유지 할 수 있게 되었다.
제일제당은 햇반을 통한 고객 불만을 항시 접수하고 차기 제품에 반영하기 위해서 노력을 하고 있으며 PL법과 식품위생법에 저촉되지 않도록 위생 상태와 용기 등에 철저한 신경을 써서 제품을 제조하고 판매하고 있다. 또한, 이러한 법률은 경쟁사에게 진입장벽으로 작용하기도 했음
CJ제일제당의 햇반 연간 매출액과 햇반 제품의 종류, 주용도 그리고 햇반을 만드는 기업의 상황분석을 통해 업계현황과 회사현황 그리고 같은 경쟁구도를 가진 기업들을 조사하고 어떤 경쟁상태에 이르렀는지를 파악한 후 SWOT분석을 통해 정리할 생각이다. 그리고 제품에 있어서 가장 중요한 마케팅전략에 관해 마케팅목표(마케팅의 목표는 STP분석으로 정리할 계획), 목표고객의 정의(목표고객의 정의는 급격하게 변화는 라이프 스타일변화로 인한 소
CJ를 비롯한 기업들은 발아현미밥, 영양밥, 흑미밥 등 다양한 상품밥을 내놓으면서 상품밥 시장 전쟁을 더욱 치열하게 만들고 있다. 이런 시점에서 우리는 햇반과 햅쌀밥의 IMC 수립과 실천사례를 조사, 분석하고 햇반이 상품밥 시장에서 ‘영원한 1인자’로 남기 위한 앞으로의 IMC 방향을 제시하고자 한다. Ⅱ. 본론Ⅱ-1. CJ의 ‘햇반’1. 햇반의 탄생과정 시장변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략. 김동훈․ 박흥수, 『소비자학연구』 2001.9(1) 상품밥의
햇반” 2. 즉석 밥의 시장 환경• 국내 상품 밥의 시장 변화사 • 햇반의 도입 전국 내 즉석밥의 비활성 원인 • 왜 CJ는 햇반을 선택 하였는가 ? 3. 햇반의 성공 사례• 재무적 성과 • 비 재무적 성과 • 성공 요인 4. 햇반의 SWOT 분석 5. 햇반의 STP분석 6. 햇반의 4P분석 7. 현 햇반 마케팅의 평가 및 제안 사항• 햇반의 문제를 해결 하기 위한 요구 사항 • 햇반의 향후 발전 전략 8. 참고 사항 선정 배경 우리의 일상 생활을 과거로부터 시계열적
CJ기업 소개(1) 제일제당의 발자취(2) 제일제당의 경영 이념과 비전(3) 제일제당의 식품사업 소개3. 상품밥(가공밥) 시장(1)기존의 상품밥 시장의 변화(2)CJ의 햇반의 출시(2)현재의 상품밥 시장4. STP분석(1)Segmentation(2)Targeting(3)Positioning5. SWOT 분석6. 4P7. 마케팅 운영 전략(1) 단계적 시장 도입 전략(2) 광고 운영 전략8. 광고의 영향(1) 소비자 인지의 변화(2) 매출액의 증가(3) 유사시장으로의 확장 - 햇반죽9. 결론 및 성과(1)매출 성과(2)
CJ 햇반3) Positioning 2. 4P 분석- Product (1) 브랜드 네임, 브랜드연상전략과 브랜드 아이덴티티 수립-새로운 시장을 개척하여 신규 브랜드를 도입-소비자에게 제품의 컨셉을 명확히 전달 햇반 햅쌀밥 -쉽게 기억되고 발음됨 청결-한국적인 이름이면서 modern한 느낌 정성 이미지-햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥이라는 의미 CJ 햇반2. 4P 분석- Product (2) 장기적인 브랜드 전략 및 communication concept을 재정립시장이 확대 경쟁사 잠입 가능성 높아진 2000년 하반
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